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短视频运营分析:选对了渠道,文案传播才会有效

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2021-07-08

虽然每个媒体有自己的个性,但每一类媒体又有这一类媒体的表达方式和习惯。这种表达方式和习惯经过多年沉淀,通常是最适合在这类媒体传播并最适合其受众阅读的。下面短视频代运营公司的小编来给大家介绍下传统纸媒和互联网媒体吧!

短视频传播文案

一、传统纸媒

传统纸媒是塑造企业和产品品牌、提升用户对产品使用效果认可度的最佳传播渠道。

纸质媒体作为内容来源相对固定、发布流程严格规范化的信息传播机构,更容易保证内容的真实性和权威性,长期以来在受众中形成了相对较高的可信任度。版面资源的稀缺不断促进着稿件质量的提高,也向受众传递出纸质媒体的内容价值更高、公信力更强的认知。

相对互联网上信息质量的良蒂不齐,严谨、深度成为传统纸媒的重要特点。

在读者的潜意识里,新闻是准确、客观、公正的,而软文以传递商业性信息为目的,关乎商家利益,通常会趋利避害、不够客观。所以,新闻的传播效果优于软文传播文案。

通过传统媒体传播企业和产品信息时,如果选择使用软文的形式,最有效的做法是研究目标投放媒体,包括它的标题制作习惯、字体、字号,使文案更接近其新闻或者专刊文章的形式和风格。

资深的编辑可以一眼分辨出新闻和努力伪装成新闻的软文,传媒圈经常嘲讽“一名抽劣的记者能把新闻写成软文”,但一名优秀的文案创作者会把软文写成新闻,即使资深编辑能看出来,碍于其存在的新闻价值,也不得不选择发布,这才是文案写作的最高境界。

纸媒内容普遍会被各家互联网媒体及时抓取,纸媒内容在互联网搜索引擎中的权重也普遍较高,所以文案只要在传统纸媒上发布,其在网络平台上的传播就会有更好的保证。

借助纸媒的传播路线有时选择“纸媒一网媒一纸媒”的形式,即纸媒权威发布一网媒热议互动一纸媒跟进报道,效果可能会更好。

二、互联网媒体

互联网媒体针对产品的传播侧重于扩大产品影响力,放大产品认知群体。互联网媒体又称为“网络媒体”或“网媒”,广义上讲,是指以互联网为载体,通过文本、图片、音频、视频等形式来进行传播的信息交流媒介。但在日常的交流中,网媒会被狭义地特指为部分互联网媒体网站,可以分为以下三种:

1)官方煤体网站:新华网、人民网、中国网以及其他中央、地方媒体的网站;

2)商业门户网站:新浪、搜狐、网易、腾讯等商业媒体网站

3)垂直媒体网站:中关村在线、汽车之家、和讯同等具有媒体属性的垂直行业网站。

互联网媒体的传播优势非常明显。

首先,互联网媒体是跨地域的。与传统纸媒的传播相比,互联网的传播打破了地域限制,不再拘泥于本地、本国,结合它的即时性特点,信息一经互联网媒体发布,可以快速推送到目标人群,受众遍及全世界。

传统纸媒一直难以破解发布者和阅读者之间的沟通问题。互联网媒体的交互性轻易解决了这个难题,而且其实时互动功能,可以帮助商家第一时间收集受众的反馈、答复受众的疑问和需求。

互联网媒体中信息的表现形式不再仅限于文字和图片,还可以使用音频和视频,插入链接补充或归纳关联内容,方便受众查阅。

但互联网媒体的有些特性是利弊共存的。例如互联网媒体的内容能够进行修改,这也是传统纸媒做不到的。利的一面是,如果发现问题,或者有了新的变化,互联网媒体可以对已经发布的内容进行更新;弊的一面则是信息的可修改降低了传播内容的公信力。

同样,互联网媒体具有巨大的信息存储量,发稿数量和稿件长度不再被严格控制,然而海量信息带来的问题是要传播的内容可能很快被淹没。