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抖音代运营分析:短视频文案如何向热点事件借势

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2021-07-08

热点事件往往来得快去得也快,借势赠热点要格外注重时效。因为同友转发的通常是最先看到的那条信息,所以稍慢半小时,传播效果可能就会差很多。

借势文案的传播渠道通常以自媒体为主,以互联网媒体为辅,流量可以留在自媒体或导向电商平台。

不过,热点事件都是因为广泛引发了人们的关注和讨论,才会形成热点。

因此,长沙短视频代运营表示要想让自己的借势踏热点不被受众忽视,最好的传播方式是结合具体事件,以互动的形式,或调查,或征集,或赠送,或奖励,让自己的产品与热点发生关联。

1.蹭热点的“小蹭”与“大蹭”

借势蹭热点也可以分为“小蹭”和“大蹭”。

小蹭往往是和热点事件强硬地拉关系。例如用标题踏热点,更多是为了做搜索引擎优化,或者仅限于吸引受众能够点击进入。

如:“人伏啦!汽车空调使用不当后果会很严重。”(赠“入伏”这个节点性事件);或者只是索性将热点事件的来龙去脉进行整理、汇总,后面直接加上自己的产品信息。

大蹭则是选择与品牌、产品有契合度的热点事件,通过分析、发掘或者深度解读,找到与自己的产品或品牌相关联的结合点,自然地引向自己的产品。例如下面的一组赠“黑洞”热点的广告创意。

2018年俄罗斯世界杯前夕,移动社交平台陌陌宣布,联合足球评论员黄健翔、主持人李响等人推出世界杯活动“MOMO好彩头”和“金球大赢家”。

无论大蹭还是小蹭,蹭热点时一定要调动自有的媒体矩阵和合作自媒体的资源,将传播影响力增大,以带动网友参与。换句话说,对传播的传播也一定要重视。

2.蹭热点有所为、有所不为

蹭热点要有底线,并不是什么热点都可以借势。

尤其需要注意的是,要避免借助时政类热点事件进行产品的推广传播。

对灾难性热点事件,也要慎之又慎。例如某地发生地震,你的产品是食品,在向灾区捐献之后,可以对外传播公司的善举,但最好不要做产品的介绍,避免被指是借灾难营销。

据《大连日报》报道,2019年4月2日晚,微博及朋友圈大量转发了一则某银行信用卡中心免除烈士欠款并向烈士捐款的文案。文案中写道:“在四川凉山森林火灾中牺牲的烈士×××(笔者在此隐去烈士名字)为某银行信用卡持卡人,信用卡中心决定免除逆火英雄的所有未清款项。”

此举受到网友质疑:在民众都向烈士默衰之际,该银行踏了一波热点。事前,消防员作为高危职业,想办一张信用卡都非常困难,事后反而用免除一个人的债务和“捐款”来宣传自己。这家银行或许本以为这个热点增得很巧妙,却不料突破了社会的底线,伤到了公众情感与社会道德。

此外,有争议的热点在没有定论之前也一定不要蹭,如果观点不对,容易弄巧成抽。

一些社会恶性事件或者群体性事件类的热点,更要注意不要触及,一旦处理不好,会对品牌造成巨大伤害。