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短视频代运营:短视频脚本策划与撰写的功课是如何做的?

阅读:6836

2022-01-08

短视频脚本策划撰写


在内容为王的当下,短视频的账号定位和脚本创作,是视频的内容风格、内容形式和内容基调的根本,在视频账号的整体运营工作中起到决定成败的作用。整体我们来看一下,具体的功课是如何做的……

一.账号定位

1. 商业定位


目前,短视频的商业定位以广告植入和IP价值为主。


我们就先以为数较多的广告植入为大家讲解。现如今广告植入也有了新面孔,流量较高、传播渠道众多的热门视频,即便存在广告植入,人们也会反复浏览,并且乐忠于分享,广告商品也能借着视频的东风,一起火起来。但是植入广告的时候不能太生硬,要想广告深入人心,抓住消费痛点针对性植入。大多数消费者首先关注的点在于广告商品价格高低,是否美观;其次才是质量好坏,是否好用等,而这些产品特性可以结合一些视频的表现手法呈现给观众。例如,采取天马行空的视频表现方式进行演绎,利用让人意想不到的反转呈现出产品卖点。


ip价值,ip价值的体现一般在成功打造ip之后。主要分为两部分,首先是个人ip:个人ip最先体现的便是个人ip转变为个人商标,例如XX螺蛳粉等产品;其次便是广告价值,各大品牌的商业推广,直播带货,视频带货等。另一部分则是企业ip,企业ip的成功打造带来的价值不仅能够在自身所处行业大放异彩,更能在其他渠道被其他人所熟知,由此可以展开其他的产品推广,创新,销售渠道。


2.目标用户


目标用户,也就是受众群体,说得通俗点,就是视频账号打算给哪些人群看。这些可以按照年龄,性别,职业,地域,爱好,生活习惯等方面来划分。例如,**健身工作室的视频账号,目标用户是年龄在25-35岁之间,喜欢运动健身、减肥瘦身的女性用户。确定了目标用户人群画像,才能更有效地做出垂直性内容的产出。例如,运动健身的方法技巧及注意事项,减肥瘦身的误区等。


短视频脚本策划撰写

短视频脚本策划撰写

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口播类,通过单人讲述的形式,直截了当地将内容知识点传达给用户,比如,某茶企业通过口播形式讲解传播茶文化,吸引对茶感兴趣的用户,从而起到增加产品曝光及品牌推广的作用。再比如,某登读书,通过故事会的口播形式,向广大用户传播教育,职场,人性,心理学,社会学,名著等方面的见解,引发用户的深思,让用户有从他的视频中学习知识的欲望。


展示类,主要应用于那些产品有视觉冲击的企业,比如餐饮行业,旅游行业,服装行业等。因为视觉是人的第一感官,“看视频”重点在于“看”,“吸睛”重点在于“睛”,所以制造了视觉的冲击感,就已经成功了一半。例如XX景区,其产品就是景区的美景,通过拍摄景区的美景比如山,树木,溪水,瀑布,加上后期剪辑、调色、加音效等制作,将成片展现给观众,让观众赏心悦目。


Vlog,全称是video weblog ,意为视频日志,视频博主以个人角度,亲临景点、餐厅、活动等情景进行拍摄和介绍,可以引领镜头通过远景、全景、中景、近景、特写的景别,多方位展示所到之处的景观和人文特色,也可以在拍摄的同时,诉说自己的历程和内心世界,是很多博主表达自我,释放自我的一种方式。例如XX海景花园酒店,人设通过这种形式呈现对酒店服务设施(游泳池,健身房,餐厅治疗仪等)的体验过程,并分享给观众,让观众感觉身临其境。


动画类,这类视频形式多见于行业知识介绍类,或者产品相对虚拟的,拍摄不易呈现的行业视频,比如医疗行业,高科技行业,金融行业等,以MG动画为主要表现形式。可以简单清晰明了地介绍出行业及产品特性,但是此类视频的制作周期相对较长,对制作人员的专业技能要求相对也比较高。


3. IP设定


行业确定了以后,就要确定人设,对于有人出镜的视频,IP的设定关系到视频内容分的展现风格和基调。基于所处行业以及自身产品特性,进行受众群体分析,由男性女性入手,从年龄段进一步缩小范围,进一步了解该年龄段对于不同形象,所输出内容的喜好及接受程度,进一步完成ip打造。

二、脚本主题定位

视频内容结构这个环节,是脚本创作的最核心的环节。基于短视频黄金三秒原则,对于剧情类视频来说,具有较强视觉冲击力的镜头,能够在视频的最初,牢牢锁住观众眼球,比如邢台XX客栈的剧情短视频,以故事的高潮作为视频的开端,引发观众好奇,想知道发生了什么事情,再在后面的内容介绍出故事的背景和起因。进行到视频中后段,突如其来的转折,视频内容由浅入深的升华,或是让人浮想联翩的开放式结局,都是不错的选择。


短视频脚本策划撰写


对于知识讲解,知识科普,人物访谈类视频,视频内容就不能太”老实“。一个能够全方位引起观众思考的标题,就显得尤为重要。“今天我给大家分享某某知识”相较于“关于某某”你竟然还不知道就显得平平无奇,观众也就没有继续看下去的欲望。知识点讲解完成后,再次进行总结,加深观众印象,内容更加完整。


结语:


脚本创作的合理性,专业性,不仅可以给视频带来巨大的竞争优势,让视频脱颖而出,还会在拍摄工作过程中,为导演、摄像、演员、服化道等各部门之间的配合、衔接提供框架和方向,对提高工作效率起到至关重要的作用。但它的创作过程未必会一帆风顺,也没有固定的套路,在掌握基本创作技巧的同时,还需要把握好市场风向和商业卖点,平时注意对生活细节,人情世故的观察,体会和思考,才能创作出有灵魂,有深度的内容。


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