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如何看待抖音布局短剧付费模式,你会花钱看微短剧吗?

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2021-12-29

面对抖音流量的激增,抖音快手两台平台也在不断探索商业变现,继快手推出短剧付费模式后,抖音也开始测试短剧付费模式,这是字节跳动在继西瓜视频推出平台会员后,在视频内容上的第二次变现尝试。


短剧作为一种介于长剧和零散短视频之间的新兴的视频模式,开始朝着为内容付费的方向演变。在影视剧、短视频行业繁荣的当下,此消息一爆出,就有很多网友调侃“各个影视软件果然是殊途同归,都是来割韭菜的”,那么我们应该如何看待这一事件呢?


抖音短剧付费


日前,一分钟一集的短剧也要开始收费的消息可谓是刷遍全网,从官媒到朋友圈,都在讨论到底该不该为短剧付费买单。大家可能有点奇怪,明明短视频做得好好的,为什么快手和抖音还要往短剧的方向发展呢?


抖音代运营公司通过观察发现,原因其实很简单:

首先,在经过长达几年的红利期后,短视频平台也算是遇到了属于自己的瓶颈期。根据数据显示,相比去年第二季度,抖音月活跃度仅有2000万的增长,增长乏力的苗头已经逐渐显现,平台必须寻找新的出路。


其次,不同于可以利用内容付费做文章的传统平台,抖音的收入来源要更加单一。抖音目前的变现方式主要分为三大类:


1、广告变现
2、直播打赏

3、电商提成(也就是带货)


抖音代运营公司认为,抖音推出短剧付费这一模式,说是以此来提高公司和博主的收入,是无可厚非的,毕竟市场经济就是追求利益最大化。就算是撇开收益不谈,“付费观看”也是代表对原创作者用心创作视频的肯定和尊重,很大程度上体现了抖音官方对原创的保护态度。


抖音短剧付费


另外抖音短剧付费这本就是一个双向选择的过程,虽然对于最低1元1集,可以一次性购买全集的抖音短剧,抖音代运营公司小编觉得有点小贵。


但是作为观众,小编认为应该更理智的来看待这一问题,要觉得值得看就付费,不值得看不看滑走就可以了。对于抖音平台来说,这也是一个优胜劣汰的过程,留下的都是真材实料、有自己内容产出的真作者,同时会筛选出更加具有价值的视频。


其实就目前而言,抖音对于“短剧付费”这件事情还是相对谨慎的。据很多小伙伴反应,在抖音里面,没有看到抖音有任何关于这次测试的通知,也没有办法通过比较明显的入口找到付费内容,哪怕是在抖音的“短剧”页面,也看不到明显的付费内容。


对于想要找到抖音付费短剧提前体验的朋友,抖音代运营公司通过实测也找到了几种方式。首先,我们可以在抖音搜索“付费短剧”,里面有一些测试账号发布的付费测试视频,可以观看。


其次,我们也可以在抖音搜索“超级保安”这套剧集,这也是目前抖音上面为数不多的付费短剧之一,目前第二季已完结,共45集,其中41-45为付费观看,10抖币1集,40抖币可解锁全集。按照10抖币=1元的兑换比例来换算,这部剧的付费价格也就是1元1集,全部解锁便宜1元,4元5集。


抖音短剧付费


抖音平台上面的短剧多数是由UGC或PUGC创作,专业度和质量与长视频平台没有可比性,且由于时长过短,缺乏明星IP效应,难以刺激用户进行购买。只有保证内容输出的持续高质量,用户才愿意买单。


短剧能否通过内容付费成功盈利变现,我们目前尚未知晓答案。但是抖音代运营公司认为,对于各位视频创作者来说,这是新的机遇,也是新的挑战,我们不妨大胆一试。


毕竟在流量的泡沫破灭之后,只有真正有价值的高质量内容才会获得消费者的青睐,才会让用户心甘情愿地为内容付费。

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