文章详情

抖音代运营公司为你揭秘:蜂花品牌如何一度冲上抖音热搜榜

阅读:3497

2021-11-22

近期应该有不少抖友们频频刷到老国货品牌“蜂花”,这家成立于1985年的老国货品牌,据今已成立36年,这36年里无一条处罚记录,从不打擦边球。目前一瓶450毫升的护发素定价仅为11.9元,价格与10年前相比也仅仅只涨价了2钱。靠着平价亲民的护发素,蜂花品牌在中国洗护产品中占据一席之地,也因为这一份务实,热心网友将蜂花一度推上了热搜。


抖音代运营公司为你揭秘:蜂花品牌如何一度冲上抖音热搜榜


热搜榜一“为了蜂花不倒闭也是拼了”

国际大牌欧莱雅因为套路消费者被网友们骂上了热搜,与其曾经用过同一个代工厂的国货老品牌蜂花也火了,原因是网友们觉得蜂花太“老实了”,不想让他吃亏。国货品牌在互联网翻红,存在一定偶发性,但借势天猫等电商平台焕发新生,却给它们带来稳定爆发。 提到蜂花,最深入人心的就是当家爆款护发素,沉甸甸的分量、蜂窝状的包装、朴实的文案和乳黄的配色,自1985年面市后,没再改过形象。


蜂花关联公司为上海蜂花日用品有限公司,它之所以回到大众的视野中,被意外顶上热搜,就是由包装和定价引发的。原本,蜂花想介绍一款新包装护发素,但被网友吐槽设计丑、价格低。“蜂花好用是好用就是不咋好看,透明显得有点廉价,还不怎么会营销”,面对这一点评,蜂花则极其谦卑的表示“我们本来就很廉价”。


“句句不说穷,句句透露出穷”

众多网友看到会纷纷表示心疼。随后网友们对其展开了一波继鸿星尔克后的再一次野性消费,据蜂花官博透露,其直播间一天卖出了平时一个月的量。天猫发言人、天猫超市等官博也相继发出“支持老字 号”的活动,蜂花淘宝官方直播间在11月16日、17日涌入了接近平时20倍的用户。 在天猫榜单中,蜂花护发素则持续霸榜护发素热销榜和回购榜TOP1。面对这一情形,蜂花官博发文回应“突如其来的热搜,惊喜而惶恐”劝导大家理性消费。


抖音代运营公司为你揭秘:蜂花品牌如何一度冲上抖音热搜榜


抖音热搜榜二“抖音网友们设计的蜂花包装有多酷”

其后这届“操心”的网友担心不靠设计和广告营销的蜂花会倒闭,于是各种帮其出各种主意,参加全国大广赛或者学院杯等等,蜂花卑微回应“这个要花钱吧”,后有不少热心网友自发的帮忙设计起了包装。11月16日,蜂花在淘宝直播间回应称,“请大家放心,不会倒闭,卖的便宜是因为产品定位是大众消费。”主播还表示,蜂花10年仅涨2元,未来也不会因为火了就涨价。很快,#蜂花回应倒闭传闻#话题 在全网蔓延。截至目前,微博话题已有1.5亿阅读量。蜂花也在其官微发文表示公司一直在稳步发展,健康成长。


蜂花作为国内洗护界第一瓶液体洗发护发产品,也曾经火爆一时。20世纪90年代初,蜂花在CCTV上每天露出15秒广告,一句“价廉物美”誉满天下,那时候能用上蜂花的年轻人,都是走在潮流前线的。但随着众多外资品牌的涌现,蜂花被疯狂碾压,从1995年开始,蜂花连续5年销量下降。 然而蜂花的经典包装和价格还是没怎么变,顾锦文表示“与其花大成本大量投入广告,不如靠产品质量取胜,让利给消费者”。直到如今,蜂花仍在贯彻这一战略。 但消费群体却发生了巨大变化。


蜂花市场部负责人在接受采访时还表示,为适应年轻化的需求,蜂花还改变了包装的图案及色调,使产品在包装上看起来活泼、清新。 另一方面,蜂花也积极在社交媒体平台上与年轻人进行沟通。在小红书、B站、微博等平台,蜂花护发 素频繁被冠上#又丑又好用国货##良心国货##宝藏护发素#等标签,成分测评博主也开始自发安利这款产品。


抖音代运营公司为你揭秘:蜂花品牌如何一度冲上抖音热搜榜


国货当自强

近年来,国货品牌借势互联网焕发新生,已成为一种趋势。国潮之下,国货翻红已经不是新鲜事。在去年5月10日“中国品牌日”的“小朱配琦”直播中,著名央视主持人朱广权用一段rap献给蜂花等 国货美妆:“雪花膏、蛤蜊油,蜂花洗发不发愁!日落不是岁月的过,风起不是树林的错,如果你的品牌被岁月淹没,说明你不是经典国货。蜂花就是我们的经典国货。”

悦益文化是领先的互联网+应用解决方案提供商,拥有一支湖南卫视指定合作的视频拍摄制作团队,是抖音、腾讯官方认证的权威优质服务商。专注于短视频代运营、网络直播带货以及企业宣传片拍摄、影视制作、短视频制作、广告片拍摄等领域多年,服务过的企业超500家,其中影视频作品超1000+,欢迎有需求的客户咨询!