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抖音代运营公司知识点分享:“SPARK创作原则”

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2021-11-12

对于知识内容创作者,抖音官方推荐了一个 “SPARK创作原则”,所谓SPARK创作原则,它对应5个关键点,对于内容创作者肯定是有帮助的,下面抖音代运营公司小编就带大家来看看是哪5个关键点。


1、Short - 点到为止
也就是开门见山,以 “短” 见 “长”,快速切入正题,没有冗长的前奏和铺垫,充分利用每一秒。在短视频中只提炼和突显一个明晰的知识点,呈现精华内容。

如果把长视频比作一堂课,那么短视频更像是这节课中的一个个知识点,这比混杂多个信息点更有利于理解和记忆。


抖音短视频代运营“SPARK创作原则”


2、Person - 因人而异
再好的内容,对象错了就容易对牛弹琴。

了解你的受众,根据他们不同的特征和需求,选取知识内容和呈现的方式。比如对于中老年群体,健康科普视频是 “硬需求”,而通过反向的辟谣来传递,也许比正向的教导收效更好。


3、Alive - 绘声绘色

有 “声” 有 “色”,是短视频的主要特征。它打破了静态或单一感官的限制,将知识以形象、生动、有趣、立体的形式呈现给用户。直接的动态呈现,胜过千言万语,这是毫无疑问的!从平面的文字到视频,大大缩短了想象和理解的路径。不过这还不够,一定要把所有能刺激感官的都用上。


4、Represent - 以身示范
这一点很好理解,口说的没有亲自动手做的,来得实在。在抖音短视频,例如烘焙教学、口语发音、科学实验、生活窍门等等,天然适合 “以身示范”,将理论知识融合在实践过程中。

在此过程中,可以多讲事实,讲事实才更显真实。同时,多描述细节,一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户建立认知,而细节的东西越多,就越容易达成 “以身示范”。


5、Kind - 深入浅出
把复杂的知识具象化、场景化、趣味化,让看不见摸不着的知识变得肉眼可见。

比如,当短视频讲解一个抽象的经济术语或政策时,可以把知识落到一个具体的人身上,通过他的经历来巧妙和通俗地进行解读。也可以用趣味的动画或小剧来演绎一下,更让人眼前一亮。


抖音短视频代运营“SPARK创作原则”


特别是在文案的配置上:

首先:要用目标对象最易懂的语言,向TA娓娓道来你想说的。


其次:多带入故事,讲自己的故事,讲身边的故事,讲某一个事物背后本身的小故事故事有把读者带入场景的强大力量,他会聚精会神的听你讲完。


然后:为了让视频更有节奏感和张力,多用动词和具体名词,动词最容易让用户快速理解,别动不动就用形容词,只会让本就复杂的文案更无感。


最后:别那么严肃,适当幽默点。


总之,在抖音上人们表现得更加急切了,注意力高度不集中,眨眼的功夫可能就把你刷下去了。那么,一开始就要马上吸引用户兴趣,建立期待感,让用户产生看下去的动机与兴趣,开头即高潮,别藏着掖着。

抖音短视频代运营“SPARK创作原则”


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