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抖音代运营公司告诉你:好文案要以细节为切入点

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2021-11-11

一、“细节的力量无与伦比”
无论在生活中还是电影作品中,我们经常会发现,那些令人“动心”的瞬间,更多是来自一些微小的细节。

陈凯歌曾经说过:“细节的力量无与伦比”,比如之前大火的《隐秘的角落》为什么好看,就是因为无处不在的细节处理。文案也是同一个道理,很多的好文案,都是从非常细微末节之处,去切入产品,打动消费者。


抖音文案创作


二、“以偏概全”

另外我们有个成语叫做“以偏概全”,虽然这是一个贬义词,但却是我们大部分人都摆脱不了的一个习惯。比如我们会因为不喜欢一个人的粗俗举止,而对这个人彻底否定;或者仅仅因为喜欢一个人的相貌,而对这个人彻底痴迷。而很多文案,其实也在用人们“以偏概全”的习惯,让消费者自己完成“以点概面”的任务。


另外,产品之所以有良好的“用户体验”,大多数也都来自于一些微小的细节。

我们可以从产品层面的一个小细节切入,让消费者去感受到整个产品的优秀。


三、以人为中心
现在很多的品牌广告,有两种很明显的风格:

一类是宏观叙事,喜欢以时代、群体等大角度去切入,也就是“大处着眼”;

一类是微观叙事,喜欢以个人的具体情绪、故事等比较小的角度去切入,也就是“小处着眼”。


但我认为,无论是宏观还是微观,最终都必须落地到“人”。
金庸先生在作品集序言中,曾经说过:“小说是写给人看的,小说的内容是人。”

人是渺小的,但“人性”是伟大的。只有“人性”才能被人所理解,也只有“人”的故事,才能让人类产生共鸣。


写作文案时,千万不要以为文案的主角是产品或品牌。文案的主角有且只有一个,就是产品或品牌背后那些活生生的“人”,这个“人”或许是产品的使用者,或许是品牌所关怀的对象。


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四、细节之处的人性光辉
既然是“人”,就必须有生活。

无论是拯救世界的英雄,还是努力奔波的普通人,他们的生活都是由吃喝拉撒、油盐酱醋等琐事组成,当然也会产生快乐、孤独、落寞、振奋、满足等情感。


而文案想要体现“人性”,就必须深入到这些生活,并在生活的细节之处,发现人性的光辉。


所以在写文案时,细节切入是一种执行相对容易,也更能打动消费者的一种方式,因为它距离生活更近,也更加符合普通人的认知。

而这一切,都必须以“人”作为核心,把消费者当做一个个的“具体”去沟通,深入他们的生活细节,找到可以引发共鸣的洞察。


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