抖音代运营公司告诉你：好文案要以细节为切入点

陈凯歌曾经说过：“细节的力量无与伦比”，比如之前大火的《隐秘的角落》为什么好看，就是因为无处不在的细节处理。文案也是同一个道理，很多的好文案，都是从非常细微末节之处，去切入产品，打动消费者。

另外我们有个成语叫做“以偏概全”，虽然这是一个贬义词，但却是我们大部分人都摆脱不了的一个习惯。比如我们会因为不喜欢一个人的粗俗举止，而对这个人彻底否定；或者仅仅因为喜欢一个人的相貌，而对这个人彻底痴迷。而很多文案，其实也在用人们“以偏概全”的习惯，让消费者自己完成“以点概面”的任务。

我们可以从产品层面的一个小细节切入，让消费者去感受到整个产品的优秀。

一类是宏观叙事，喜欢以时代、群体等大角度去切入，也就是“大处着眼”；

一类是微观叙事，喜欢以个人的具体情绪、故事等比较小的角度去切入，也就是“小处着眼”。

人是渺小的，但“人性”是伟大的。只有“人性”才能被人所理解，也只有“人”的故事，才能让人类产生共鸣。

写作文案时，千万不要以为文案的主角是产品或品牌。文案的主角有且只有一个，就是产品或品牌背后那些活生生的“人”，这个“人”或许是产品的使用者，或许是品牌所关怀的对象。

无论是拯救世界的英雄，还是努力奔波的普通人，他们的生活都是由吃喝拉撒、油盐酱醋等琐事组成，当然也会产生快乐、孤独、落寞、振奋、满足等情感。

而文案想要体现“人性”，就必须深入到这些生活，并在生活的细节之处，发现人性的光辉。

而这一切，都必须以“人”作为核心，把消费者当做一个个的“具体”去沟通，深入他们的生活细节，找到可以引发共鸣的洞察。