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短视频代运营公司教你如何创作爆款抖音视频

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2021-11-10

抖音如何打造爆款?怎么在眨眼间抓住注意力?这是有技巧的。

这里,抖音代运营公司小编给大家分享抖音官方自己公布的5条爆款法则和一个创作原则,非常实用。


一、用户燃点法则

要让短视频能够与更多用户产生共鸣,点燃用户,就要找到当下用户关注的热点内容,比如热门挑战、热门搜索、音乐库热歌榜。所以,研究平台上的一些热门内容,进行创意延展和模仿很有必要。其中趣味娱乐、新鲜炫酷、情感共鸣、美好颜值等类型的内容更受用户欢迎。



同时,音乐、抖音特色的反转剧、创意、美食等内容题材具有更高的互动率。生活化、娱乐化的选题更符合短视频语境和用户偏好。另外,可模仿参与的内容也更容易激发用户扩散,成为爆款。在抖音上,动作、舞蹈、剧情、音乐都是可以被模仿的元素,最终目的就是实现内容的自发性裂变增长,成为爆款。


比如简单易学的舞蹈、朗朗上口的歌曲、反转剧情、拍摄动作等易传播、易被模仿的创意元素都能够引发用户 “主动参与”。


二、场景原生法则

当一款产品展示实际应用时,更有可能引起消费者对该品牌的兴趣并增加购买意向。人们没有太多时间看 “生硬” 而 “纯粹” 的广告,因此官方推荐了短视频深度原生的三个方向:



1)形式原生:采用用户接受度高的 “抖音风格” 形式,充分考虑竖屏广告情节与用户体验相融合。


2)意图原生:以洞察用户的真实意图为基础,创作能满足切实喜好的广告内容,像反转、炫技、炫酷、故事等。


3)情感原生:多维展现生活的美好,广告理念应引起用户美好情感共鸣。


三、第一人称法则
无论是红人还是素人,引入角色有助建立真实感,用第一人称更能增加连接深度。

真人出镜的视频会获得更高的关注,而且会带来更深入的内容触达。所以,和微博微信一样,做抖音同样需要打造有个性的品牌人格化形象,以第一人称的表达方式,和用户互动与沟通。


四、黄金时间法则

在抖音,时间就是生死。15秒内的广告相比于15秒以上的广告完播率提升了96.3%,转发率和评论率分别提升了3.03倍和5.45 倍。


抖音官方认为真的好广告应该是能在5-7秒内抓住用户眼球,而且能吸引用户花十几秒时间把它看完。所以,在抖音视频卖点要集中单一,切忌卖点扩散。在广告表达内容上,功能演示、场景化演绎、理念传达等形式具有较高的播完率和接受度。


五、智能优化法则

这一点说的就是抖音个性化推荐,打破了传统 “看到——注意——兴趣——搜索——行动” 这个转化路径,直接通过智能推荐形成高效触达。



因此,内容标签和标题在抖音就显得至关重要,没有好的标题和标签提高辨识度,即使内容情节不错,吸引用户的机率也大大降低。标题和标签的设置要明确两个目的: 第一,激发用户点击;第二,获得更多的流量推荐。那么久需要在标题、摘要、关键词以及详细描述上合理设置。


“佛系青年”、“油腻中年男”、“中年少女” 等都一度都成为热门标签,用户本能的就会寻求 “标签抱团”,找到一种心理归属。


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