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短视频代运营和你谈谈:头部创作者如何“长久不衰”

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2021-11-08

在抖音上,内容创作者普遍没有安全感,太多网红昙花一现,谁也不知道,自己会不会是下一个过气的人。


“妖娆拉面哥”、“西塘揽客小哥”等人,在最火的时候,能让一千多公里外的人特意赶来合影打卡,但他们后续很快归于沉寂,来如潮水去如风。有很多持续保持创作的作者,也会陷入增长瓶颈,难以突破.


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如何在抖音平台上不断突破,保持对观众的吸引力,保持好看的作品数据,是让抖音红人们长期焦虑的问题。


很多红人在某一阶段获得成功,往往是因为勇敢创新所引领的某种潮流趋势、独特视角和深刻理念。而随着各种新的流行趋势不断推陈出新,用户的注意力很容易被各种新鲜事物吸引,创作者遇到瓶颈期,也是再正常不过的事情。


这个时候,创作者就不能局限于单纯给用户提供单纯的感官体验式的外部刺激,而是要踏踏实实地投入十倍甚至百倍的时间,去学习和反思,去生产更优质的内容。此外,个人和团队持续提高学习和生产能力,定期的总结和复盘,同样也必不可少。


算法带来的数据焦虑没有放过每个红人创作者,但解决这一问题的高下之分,才决定了红人的最终高度,向上飞行,或是向下坠落,尽在其中。


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抖音等短视频平台的出现,让每一个用户都有了接触其他几亿人生活的机会,算法勾连了无数组作者与观众,记录了用户的情绪、偏好,冰冷的数据背后,用户扮演了主导者的作用,数据焦虑更多意义上是内容焦虑。


技术在快速发展,内容在快速更新迭代,用户心智也在不断进步,算法眼中好内容,并不是铁打不动的规律,而是变动不居的。在创作上走自己的道路,是在红人们身上经过验证的一条首要经验。


已经走红却又陷入瓶颈,是很多红人们都遭遇过的情形,面对这种情况,跳脱舒适区,探索内容多样性,是一条明智之选。


公域流量的特性之一,是对粉丝的弱依赖性,如果红人没有意识到每一次发布都是从新再来,沉浸在旧日光环下,则很快会被用户们遗忘。

求新求变,永不止步,是创作者长红不衰的必要手段。


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短视频的内容赛道上,盛衰浮沉往往就在瞬息之间,爆红也许靠运气。而长红一定是靠内容取胜,在职业信念感的基础上,拥有更快的风向捕捉能力和内容调整能力,才是创作者长期保有竞争力的核心条件。万马奔腾,枕戈待旦,下一刻的竞争永远比此刻更激烈。


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