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抖音代运营公司和大家一起聊聊,抖音热火的《漠河舞厅》

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2021-11-05

近期,一首由民谣歌手柳爽创作并发布于一年半前的老歌《漠河舞厅》在短视频平台走红。

截至11月2日20点,这首歌在抖音平台的播放量已达11.7亿次。歌曲将人们带回34年前的那场震惊全国的大火中,为听众讲述了一个跨越一生的凄美爱情故事。


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“康氏,梦里萦绕我的,常常是你在火光通天的建筑间奔跑,火苗窜上了你的裙摆,在你的胸前晕开,你焦急的奔跑,呼喊我的名字,我却不在你身边。30年间,挥之不去剪之不断。”


1987年的大兴安岭,一场大火卷走了211条生命,留下的只有灰烬与绝望。在柳爽编织讲述的故事里,张德全(化名)老人的妻子不幸也丧身火海,此后的三十多年里,老人未再娶,而是常在舞厅或街边独舞,以怀念与妻子年轻时共同在狭小仓库中起舞的时光。


三十年后,来到漠河采风的民谣歌手柳爽偶然遇见了这位老人,在简单攀谈不到五分钟的内容梗概里,柳爽只获知了时间、地点、人物、事件。在经过本人同意后,他回京后写文作词,并进行了“很多自我填充和文学想象”,于2020年3月18日发布了这首《漠河舞厅》。


如柳爽的其他大多数作品,歌曲发布以来,《漠河舞厅》的关注度一直只在小圈子里。走红的苗头,最早出现在短视频平台。


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10月下旬,有网友上传了一位老人在街边独舞的视频,并附上了《漠河舞厅》背后的故事,这段视频被多个大V转发。随后,网友对《漠河舞厅》与电影《白日焰火》中廖凡“教科书般”独舞的结合,也点燃了这首歌的热度。在歌曲高潮的合唱与廖凡毫无章法的舞步中,它们共同释放的孤独感引发诸多网友共鸣。


10月27日,《漠河舞厅》登上微博热搜;与此同时,“廖凡跳舞BGM”也登上了抖音热榜。此后几天内,《漠河舞厅》的热度持续走高,自10月28日至今,相关话题已5次登上抖音热榜TOP1。


抖音上,漠河当地文旅局和柳爽母校也“蹭”了这首歌的热度。据统计,漠河文体旅游局已发布了4条《漠河舞厅》相关作品,借势之后,其3条置顶的短视频相比之前热度都得到了明显提升,单条视频最高点赞达8.2万;截至11月2日9时,中国公安大学上传的“公安版漠河舞厅”也收获了9.1万点赞。


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短视频的热度也反哺了音乐平台的数据。11月2日,《漠河舞厅》同时登上QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、酷我音乐四平台的热搜榜首,并同时在网易云热歌榜、QQ音乐流行指数榜、酷狗音乐TOP500榜上都拿到了TOP2的成绩。


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在短视频时代,老歌新红的现象并不少见,《漠河舞厅》这首歌,本身就存在一些“爆款”的潜质。


从歌曲本身来看,《漠河舞厅》基本就是一首吸收了民谣元素的流行歌曲,延续了民谣歌词的叙事风格,具有较强的文学性。其中,传唱度最高的那句歌词“晚星就像你的眼睛杀人又放火”尽管备受争议,但也成了不少文青和伪文青的刷屏语录。


除了叙事性外,《漠河舞厅》旋律性也很好,编曲上的律动和空间感十足,让听众仿佛置身于80年代的舞厅中。在柳爽温柔的嗓音下,将老人的爱情故事缓缓道来。也正因如此,《漠河舞厅》才能与《白日焰火》中廖凡展现的孤独感配合得恰到好处。


在短视频平台上,询问BGM出处的弹幕和作为热门视频BGM走红的歌曲不计其数,但这些歌曲中,却极少有《漠河舞厅》这样的持久性热度,其关键就在于《漠河舞厅》为听众讲好了一个故事。


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歌曲走红后,柳爽此前以张德全老人的口吻写给“妻子”康氏的信《再见了晚星》也被翻了出来,不少人被“晚星痴迷四下无人的夜宇,不肯倾诉光顾星球的原因”的细腻笔触所打动。

这个由音乐和文字共同讲述的凄美爱情故事,也引发了大众寻找张德全和漠河舞厅的狂潮。


柳爽在《通缉在逃“晚星”》中写道,截至10月27日,就有11家媒体试图通过其团队找到张德全老人;因被推测为歌中的舞厅,漠河当地一个小舞厅的照片也在网上疯传。


由“《白日焰火》廖凡独舞BGM”到“漠河舞厅原曲”,再到“现实里的漠河舞厅长啥样”,从抖音平台热榜词条的变化中,我们也可以看出大众对这首歌关注点的变化。从短视频平台发现,再引流至音乐平台,最终在话题输出和用户二创中实现全网爆红,而《漠河舞厅》的意外出圈,也再次印证了短视频时代歌曲走红的典型路径。抖音代运营


正如柳爽在《通缉在逃“晚星”》中提到的那位“音乐前辈”所言:当你能影响一万个人的时候,你已经在输出一种简易的价值观。这并非虚言,打开音乐软件,脱离短视频的场景后,人们如果仍能清楚地听到一首歌的主题,那么这首歌自然能在浩如烟海的曲库中脱颖而出。 


在音乐口味逐渐碎片化、圈层化的当下,我们无法回避短视频对于人们听歌习惯的冲击,但与此同时,越来越多的“短视频神曲”也正得到主流音乐的认可,甚至格莱美也不能幸免。

说一千道一万,好音乐是值得被推广和营销的。


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