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【小知识】你知道抖音平台是如何获取收入的吗?

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2021-10-27

大街小巷,你都能听到人们刷短视频的声音。面对如此庞大的流量池,很多企业和品牌都想从中分得一杯羹。


抖音的核心是流量,有流量的地方就有钱赚,所谓人之所向,财富所指。随着流量价格的降低,人们沟通方式更加多元和丰富,显然视频和直播传达的信息比简单的文字和图片要快速丰富得多,信息接受门槛也要低很多,我们在通过公共场所例如交通工具或者公园,也能看到年长的大爷大妈时不时面对镜头来上一段。


抖音短视频运营


抖音模式

以流量为核心,数以亿计的普通用户通过抖音来消磨时间,当然抖音也成为很多人信息的来源,无论是兴趣爱好还是专业知识,以及社会热点和时事新闻,都会从抖音这个平台获取。作为抖音平台,其宗旨是从来不生产内容,只做内容的搬运工。


那么谁来生产内容呢,大概有这些:喜欢展示自我,我就是爱音乐,根本停不下来的小哥哥小姐姐,当然也包括同样喜欢展示精彩生活的大爷大妈们,这些内容生产者多是希望引起他人关注,获得社会认同和成就感,同时也能开直播获得打赏收入。


当然如此庞大的平台也产生了一些机构来参与其中,打造人设,吸粉,开直播接受打赏或者带货获利;除了传统的电商外,实体的店铺也可以通过自播造势,吸引线下客户前来消费。这一部分我认为是和其他传统电商平台差异化竞争最有力的一点;此外,还有一部分作为机构发布信息新闻,或者品牌宣传,这部分机构并不急于从抖音获利。


抖音短视频运营


抖音平台的收入主要有以下3种:广告费、用户打赏主播的礼物的分成以及电商服务费等。那么抖音如何收取这些费用呢?


广告费,无论是短视频带货,二类电商的直接投放广告,还是创作者给自己短视频、直播间增加热度,都需要购买流量,这些广告收入是巨大的,100块dou+带来5000个浏览,抑或是一个价格99的商品大约有30多块钱广告费,就不难得知抖音的广告收入多么的庞大,当然抖音为此也做出了庞大的算法机制,保证内容和用户的精准匹配。


礼物分成,抖音各种跳舞唱歌玩乐器,钓鱼赶海打游戏,为了能获得“家人”们的打赏,主播们使出浑身解数,温柔妩媚、逗逼搞笑总之是要让家人们开心消费,抖音除了做出各种各样的礼物,让主播和打赏大哥获得充分的获得感外,也做出PK抽奖红包等各式各样的消费玩法。


服务费,由于电商的金流是有商品成本的,抖音自然不可能像虚拟物品拿样对半分成,大多数以服务费的方式收取,这个比例通常为0.5%~5%,也有特别高的10%(数字阅读),为此抖音搭建了整个电商系统,及打造了网红带货这种流量变现模式。


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