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影视类短视频的发展优势和局限困境分析

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2021-10-25

影视类短视频为何会呈现出持续增长态势?在短视频领域里它们又是以何种形式来呈现的?这个类别的成长空间又有多大?


碎片化时代下的需求与满足

看电视、看电影是现代人消遣娱乐、“建设”精神文明的一种主要方式。目前情形多数人的大部分时间都在工作或者学习,余下的空闲时间又因为不连续,呈现出“割裂式”状态。受此影响,用户的注意力也随之被打散。一方面是市场上高数量影视作品的不断推出,一方面是人们时间的碎片化割裂,面对众多的选择以及有限时间之间的矛盾。


抖音影视类短视频的发展优势和局限困境分析


影视类短视频的出现似乎形成了一种有效的平衡效果:它既可以满足受众休闲娱乐的需求,又可以像一个过滤网一样,为观众筛选出感兴趣的影视内容,以此在短时间内为他们提供一种社交谈资。


也正是因此,尽管鲜少有账号在短视频领域里形成显著的头部大号,但是在抖音刷热门时,总是会有几条与影视相关的内容出现,收获可观的点赞数量。在满足大众需求上,影视类短视频有着其不容小觑的优势。


内容局限与变现困境

整体趋势的向好代表了用户对于影视类短视频的需求与喜爱,但从整体来看,这个类别红人的整体活跃度仍然偏低,在互动上也有更多提升的余地。不可否认,影视类短视频还存在着一些局限与困境。


抖音影视类短视频的发展优势和局限困境分析


1、视频内容同质化严重

影视短视频利用了剪辑技巧对影视作品进行二次创作,以其“短、平、快”的特征获得用户大量点击。但从内容模式上来看,该类别整体的形式比较单一,同类型账号之间的差异也较小。

这也就间接导致了用户会关注自己本身感兴趣的内容,而不会对内容产出者形成强有力的粘性。


2、互动度低

不同于其他类别,影视类短视频更加依靠内容本身来吸引用户,这使得大部分影视类红人会将精力集中在内容输出上,而忽视了与用户的互动。


3、变现能力较弱

影视类短视频侧重依靠内容吸引用户流量实现商业化, 而单纯依靠内容本身变现并不容易,对内容的垂直度、流量、粉丝数等都有着较高的要求,与美妆、时尚、美食等类别相比,影视类短视频显然不具备变现优势。


抖音影视类短视频的发展优势和局限困境分析


目前,影视类账号常见的变现方式集中在商品橱窗中的产品售卖,或为某些影视剧进行宣传推广,后者对账号的量级提出了更高的要求。优质的影视短视频所投入的时间、精力成本十分可观,而与此不匹配的变现能力则在一定程度上制约了其发展,如何在提升内容质量的前提上提升变现能力对于影视类短视频创作者而言,是一个不小的挑战。


账号风格化、情感化

生产影视类短视频并不是一件难事, 但是能有大量的观众群、长期的关注周期却并不容易,想要进一步发展,创作者们仍然需要不断创新和完善。


1、打造账号的自有风格

影视类内容本身就是对原有素材的二次加工,之所以较难拥有稳固的粉丝,与其内容同质化、风格的千篇一律不无关系。不管是何种类型的内容,想要让用户形成差别化记忆,都应该从表达方式、视觉呈现方式、语言方式、内容选择等方面入手,探索出属于自己的风格,以此形成核心竞争力。


2、赋予账号温度与情感

正如前文中所言,从整体来看,影视类别红人的整体活跃度仍然偏低,在互动上也有更多提升的余地。在对这个类别进行系统化分析时,数据发现,大部分账号的互动度都很低,互动内容也是围绕账号所发布的某些具体电影、电视剧,与账号本身的互动度极低。

反之,那些互动度较好的账号则是在影视内容之外,建立了自己的人设,赋予了账号内容之外的温度与情感。


抖音影视类短视频的发展优势和局限困境分析


影视类短视频的出现是多重因素催生下的必然产物。然而,在流量变现的时代, 影视类短视频想要在竞争激烈的网络市场中走得更加长远,也必须让自己的竞争力进一步加强。


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