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抖音短视频想要上热门,一定要清楚的这些流量分配算法

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2021-10-22

抖音是一个日活超6亿的短视频平台。很多品牌在抖音上拥有着自己的占位,为了获取更多曝光,可谓是绞尽了脑汁。

其实抖音的算法是极具魅力的,而这个魅力就在于,抖音的流量分配是去中心化的。它让每一个有能力产出优质内容的人,得到了跟大号公平竞争的机会。


所有的抖音的用户,你拍的任何一个视频,无论质量好还是质量坏,发布了之后一定会有播放量,从几十到上千都有可能。我们把这个叫做流量池,抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池。然后抖音会根据你在这个流量池里的表现,决定是否把你的作品推送给更多人。


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大家知道抖音的算法是什么意思吗?

抖音是典型的“标签”对“标签”的平台。简单通俗的讲,算法就是一套评判机制。这套机制对平台的所有用户都有效。

如果你是用户,平台会根据你平时的浏览喜好把你的关注点拆解成大约150个标签,你能刷到哪些视频一定程度上是你的用户标签决定的。如果浏览喜好发生变化,用户标签也会随之变化,刷到的视频也会跟着标签而变。 


如果你是创作者,平台会根据你发布的内容形成创作者标签,标签数量同样是150个,如果发布内容产生变化,创作者标签也会随之变化。


创作者发布视频后,视频会根据创作者标签匹配相似的用户标签,这就是上面我们讲过的“标签”对“标签”的流量算法。短视频匹配到用户后,会通过该视频的数据表现来衡量该视频是否值得进一步的推荐。抖音对单个视频的推荐,会考核5个关键数据。根据数据反馈进行判断:该视频是受欢迎还是不受欢迎,如果第一轮评判为受欢迎的,那么他会进行二次传播。当第二次得到了更好的反馈,那么就会给与推荐你更大的流量。

其实,不难看出这个算法背后思维逻辑:流量池,叠加推荐,热度加权重及用户心理追求。


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算法有什么作用呢?

对用户而言,算法帮你找到你喜欢的视频。对发布者而言,算法帮助视频被更多人看到,对抖音而言,这是提高用户体验和用户粘性的最佳武器,还可以保证优质创作源源不断的产出。


抖音背后算法机制

① 审核

抖音是一个去中心化的平台,这就意味着任何一个账号都有机会拥有百万粉丝甚至千万粉丝。即便我们没有一点流量,只要我们的内容受欢迎,就会被越来越多的人关注。


当我们发布视频的时候平台会进行一次审核,这时候主要是审核我们的作品有没有违规。例如有没有出现广告、有没有带水印或者 LOGO、内容是否不雅血腥等,如果出现平台禁止的内容我们的视频就会被打回或者被限流(只有你自己可以看见你发布的内容)。

如果没有出现任何的违规现象,平台就会给我们通过。这个时候是内容才会正式出现在用户眼前。


② 初始推荐

抖音给每一个作品都提供了一个流量池,无论你是大号还是小号、作品质量如何。你之后的传播效果,就取决于你的作品在这个流量池里的表现如何。因此,我们要珍惜这个流量池,想办法让我们的作品在这个流量池中有突出的表现。


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③ 叠加推荐

当平台将我们的作品分发给初始流量,平台会根据初始流量的反馈来判断我们的内容是否受欢迎,如果受欢迎平台会将我们的作品分发给更多流量,反之就不会再给我们分发流量。

第一次推荐根据账号的权重不同大概会给 200—500 的流量,如果被推荐的作品以上数据反馈较好(有百分之 10 的点赞和几条评论以及 60% 完播率等)平台就会判定我们的内容是比较受欢迎的,便会给第二次推荐。第二次大概会推荐 1000—5000 左右的流量;第二次推荐的反馈较好平台将推荐第三次,第三次就是上万或者几十万的流量,一直以此类推。


要是反馈依然较好平台就会以大数据算法结合人工审核的机制,衡量你的内容可不可以上热门。一般一个视频发布 1 个小时内,视频播放量达到 5000 以上,并且点赞数高于 100,评论数高于 10 基本上就会给下一级推荐了。像那些百万级、千万级播放的视频,是经过了无数的流量池才达到爆款的效果,一般来说,流量池推荐的周期在24小时-7天。


推荐判断因素

抖音判断视频是否应该推荐,主要看点赞率、评论率、转发率、完播率、关注率这5个因素,且播放量(完播率)> 点赞量 > 评论量 > 转发量

因此,想获得推荐,你就必须在视频发出之后,发动所有资源去提升这几个因素。

1.比如在标题里设置一些互动问题。用这些问题引导观众留言评论,提升评论率。通过回复用户评论,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论率等。

2.参加抖音热门挑战。利用抖音的"热门挑战"功能是最简单、效果最好的方式。你可以通过对比判断话题火爆的潜力,然后选出认为最可能火的话题进行模仿,这样可以提高被推荐的几率。

3.持续维护内容,只有在未来有一条视频火爆,就会给之前的所有视频带来巨大的流量。


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