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抖音短视频运营笔记:人间仙境“李子柒”

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2021-10-20

李子柒是个视频博主,微博粉丝 2000 多万, 抖音粉丝 3000 多万。她的视频主要以中国传统美食和文化为主,为观众呈现一个“从无到有”的过程。李子柒不仅在国内有着超高的人气,在海外更是圈粉无数。


更是得到了新华社、央视和人民日报三大央级媒体关注。


央视力捧李子柒,称她在为中国代言:她的作品里,每一帧画面都有对家乡的热爱,看懂这种热爱不需要翻译,为中国代言,她做到了……

人民日报评:李子柒的视频不着一个英文字,却圈了无数国外粉……到底是真实生活或精心演绎其实不重要,重要的是它所表达的中式生活之美……


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可见,在互联网流量和用户红利都有见顶的趋势的当下,短视频的传播影响力在中国乃至世界,今日以及未来仍不可小觑。


李子柒为什么能这么火呢?

“李家有女,人称子柒,红纱遮面,眉心红印。”


李子柒的美食视频围绕一个“古”字,古风的乡村生活,传统的美食,古老的工序,再配以素淡的古装和悠扬的古调,李子柒在视频中呈现的是一种现实版世外桃源。

来自全世界各地的网友,沉浸于她在视频中展现的中国浪漫悠然的乡村田园生活。


李子柒的视频都是时长较长的视频,长视频想要保证完播率就需要非常明显且严谨的时间逻辑,以及因果关系。整个视频的剧情结构编排就显得尤为重要。以时间顺序制作的视频,顾名思义,就是事物的发生一切按照正常的客观顺序。


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伴随着时间的轮回、四季的更替。这种视频结构的背后,往往代表着以年为单位的制作周期。很少短视频博主愿意花费这么长的时间去拍摄,这也是李子柒视频作品中较为特殊的一种结构。


比如姜的一生,拍摄从春末下姜种,到发芽、收获,历经秋、冬漫长的季节;拍酱油酿造也是从播种黄豆开始;做过冬棉被,则是从养蚕、做蚕丝再制被。


李子柒的作品题材基本来源于中国人古朴的传统生活,以中华民族美食文化为主线,围绕衣食住行展开。习惯了快节奏都市生活的年轻人们,在这里看到了生活了另外一种选择。

“深深地沉浸,我知道生活原本的样子了。”


这种结构的好处就是可以弱化短视频给大多数用户带来的"短平快"的印象,让用户在观看普通视频之外,提供一种时间周期较长的视频,加深用户对于视频的期待。


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同时,时长加倍、景物与事物交错的视频,也从本质上摆脱了因短视频时长而匆匆进行的剧情走势,可以让观众观看视频时的心情更为放松,做到全身心的投入。


李子柒的视频都是非常唯美的,拍出了人人都向往的生活,这与其拍摄团队对于景别和运镜的精湛把控是脱不开关系的。田园、慢生活、女孩、老人、农作。以上这几种关键词,不由分说,都代表着一种美好的景象。


李子柒的视频转场,通常都是用狗、猫、周边的植物、花卉天气的变化、树叶的声响、光影的变幻作为衔接。尽是对景物风光的描绘。


“一颗颗小小的活字章,刻下千载不变的风骨,印出流传万古的墨香;”

“颗颗桃花泪,淡淡春日甜,吃一碗桃胶解春乏,甘润香甜里,赴这一场春日宴。”


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“桃花漫山,带上爱的人浪了一把春天;”

“桃花开成一片粉雪,趁着有空摘了些,做点春日花食。”


不止视频拍的唯美,文案更是一绝。文案精耕细作,也为视频增加美感不少。

李子柒的文案,无论是长短或是直白与否,每一条文案读完都会让观众知道该期视频的主题。


李子柒的商业变现方面,只有品牌IP一个维度。但是虽只有这一个维度,却丝毫不影响商业变现的效果。


李子柒作为国内短视频界当红的影响力人物,我们深知完全复制她很难,但是李子柒的视频拍摄方法,以及一些运营账号方面的技巧,是值得所有从业者学习的。


无论是对于视频高质量的要求,例如运用景别和运镜,以及素材呈现的细致与对景物风光的展示和相关素材的持续积累,这些都是很多短视频博主在日常会比较容易忽略的点,但往往正是这些细致的点,才决定了视频的质量和最终的走向。 

掌握了李子柒的方法,即使最终成为不了李子柒,但在本质上对于自身的成长都是有莫大的帮助。


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