抖音为什么能成为美妆品牌营销的必选阵地？

在经历了去年的流量大爆发后，以抖音、快手为代表短视频平台内容类型逐渐从泛娱乐转向了垂直细分。在此过程中，美妆KOL无论是从内容创新力，还是商业变现力上，都表现抢眼，远超其他短视频品类达人。

爱美之心人皆有之，大家都知道的美妆领域最大的黑马——卖口红的李佳琦，从纪梵希、阿玛尼到小众品牌，只要被李佳琦喊出过“OMG”“好好看啊”的产品，卖断货都是家常便饭。仅仅是发布“单个宝贝讲解”剪辑，他就积累了1400万抖音粉丝。

网上众多的带货大号向大家证明，美妆领域将是一片红海。而这其中，抖音为代表的短视频平台是美妆品牌营销的必选阵地，而抖音也成为美妆短视频风潮的引领者。

抖音用户有一个特别重要的特点，就是在生活中都擅长记录美，展现美，这和泛美妆人群画像是重叠的。美妆品牌借助抖音营销可以轻松触达目标用户。

1、在全球美妆零售市场中，中国增速最快。其中线上增速是线下增速的3倍。相应市场竞争越来越大，很多品牌采用专业细分品牌战术，取得了不错效果。

数据来源：国家统计局

通过数据显示，抖音平台年轻用户比例高，30岁以下占比52.26%，与行业均值基本持平，这群人中，主要以女性用户为主，占比55%；抖音每天覆盖美妆用户超过8000万。这也进一步说明，抖音平台在用户方面与美妆行业消费人群高度吻合。

同时，2018年以来，抖音用户呈现出向三线以下用户迅速扩展的趋势，与美妆行业品牌年轻化和渠道下沉的需求不谋而合。年轻女性已是目前线上彩妆的核心消费群体，且三、四线城市彩妆消费增速加快，销售额增长空间巨大。

所谓“颜值即正义”，“美颜社交”已成为90后、00后最热衷的社交形态，而像抖音这样的短视频平台，自然也成为了广大美妆用户的聚集地。

抖音上的竖屏高清视频、海量节奏配乐、智能滤镜贴纸等功能能够帮助用户发现美、创造美、展示美，使平台与美产生强相关。磨皮、祛斑、立体五官帮助用户智能美颜；

这些功能让用户沉迷于抖音上美丽的自己。

“我们沉迷的不是抖音，沉迷的是视频中过分美丽的自己！”

抖音商业化集合了众多MCN机构/美妆行业视频创作者、美妆行业核心消费者和普通用户，通过视频创作被看到，引发消费或分享行为，再借助社交力量实现传播助推，让这些达人的美妆内容在国内日活高达3.2亿的池子里持续发酵。