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抖音短视频如此受欢迎,其商业价值是什么?

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2021-10-15

抖音短视频是继文本、图片、音频和传统视频之后的一种新的网络内容传播形式

它结合了以往的几种交流形式,更加直观、立体地满足了用户的表达需求

能够实现快速拍摄和即时美化,并在社交媒体平台上及时分享和互动

为什么抖音短视频如此受欢迎?


首先,它非常适合碎片化时代的阅读需求,并且具有很高的用户粘性。

短视频一般在15秒至5分钟之间,短小精悍,但内容丰富,包括娱乐幽默、社会热点、广告创意、才艺展示、知识分享、技能学习、街头采访、公益教育等。


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抖音的节奏快、紧凑、有趣。目前,抖音短视频已经是包含游戏、长视频、娱乐直播等的全方面软件,用户粘度最高。在这个创新的新时代,它已经成为年轻人的主要娱乐和休闲软件。


用户通过发表、分享、互动等进行社交。然后在无形中增加了产品的销售量。因此有很多人想打造自己的品牌,期望成为自己商品的代言人,而商业网络红在抖音中蓬勃发展,正是因为抖音短视频正好满足了他们个性化和多样化的自我展示需求。运用自我创意和突出个人风格的制作和编辑技巧,加上个人观点和解释,总是能制作出令人耳目一新的短视频。


在新冠肺炎流行期间,许多娱乐名人无法举办演唱会和参演电影,所以他们都进入各种短视频平台制作内容,或者通过直播来带货。用简短的视频通过现场直播销售。这种简短精悍的组合视频让许多娱乐明星迅速跃居排行榜前100名。


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抖音短视频的推荐也是通过推荐算法实现个性化的,这是短视频平台的核心竞争力,这种能力也适用于任何其他内容的推荐。


那么抖音短视频的商业价值是什么?

这是一个充满焦虑的世界。

缺少流量的人日夜思考如何提升自己的流量,而有流量的人总是计划如何实现变现。

当连续输出的短视频内容积累了很多人气,创作者会考虑如何实现流量变现。

商业价值不仅是高质量内容的回报,也是创作者不断输出高质量内容的动力。


1.广告展示
短片的商业价值在于广告展示,特别值得一提的是,抖音率先倡导身临其境的短片广告形式。
在这个简短的视频广告中,抖音设计了大大小小的互动细节,这会使用户大脑中的多巴胺水平迅速增加,导致“行为成瘾”。

同时,这种不可预测的推荐方式使得用户在滑动手指时永远也猜不到下一个视频会是什么,从而可以最大限度地将广告整合到短视频内容中,让用户感受到极大的乐趣,也不会对插入广告感到厌恶。


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2.内容植入
每一个短片,就像一部微型电影和电视剧,都有内容,所以必须植入。

内容植入是短片带来的第二大商业价值。在内容植入方面,有最简单的线植入,即在内容中加入品牌产品的性能介绍或广告语言。例如,通过“两辆车抢车位,老司机输给自动泊车”的短片,小鹏汽车的自动泊车技术给人们留下了深刻的印象;还有场景植入,如植入产品作为道具或奖品,或安排产品广告牌作为背景吸引用户的注意。


3.网红价值
短视频作为一种新型的视频内容,融合了多种表达方式。在这个新领域,领导人物一定会出现。Papi酱和李子柒是最好的表现。因此网红是另一个吸引大量流量粉丝的渠道,它的商业价值也是非常大的。

有着“乡村美女厨师”称号的李子柒则抓住了内容电子商务和短片输出的两大红利,迅速成为新一代短视频的代表。她不仅帮助中国传统饮食文化吸引了数亿国际网民的关注,还与袁隆平等人一起被提名为“丰收节农民推广大使”,赢得了公众的广泛认可。


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