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电影行业为什么纷纷加入短视频作为宣传新方向?

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2021-10-14

在过去,电影上映前,宣传的方法无不外乎海报投放、明星微博宣传、通过综艺节目等增加电影知名度,但现在,除了使用传统的宣传方式以外,很多电影制作方还不约而同的选择入驻短视频平台。由此可见,如今各电影已经不满足于在影院使出浑身解数来争奇斗艳,在远离影院的短视频平台上也用尽全力。


对于电影行业加入短视频宣传营销这一现象,这里总结了以下几点电影行业为何纷纷加入短视频宣传新方向。


短视频代运营


短视频如何助力电影宣传
1.前期:精彩片段剪辑

一般来说,电影官方会提前 3 至 5 个月入驻短视频平台,电影在短视频平台发布的作品中,早期以留悬念、留引子的做法居多,将电影的爆点、卖点先推荐给观众,为用户心中埋下一颗种子。比如《一点就到家》的第一部短视频,题目为《咱电影叫什么名啊?》,借三位主演之口将这个比较少见的电影名引出来,绕口令式在观众心中强化。


短视频代运营


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这些前期宣传,也是电影在短视频平台上的叩门之作,提炼出电影的爆点,适应短视频平台的格式与风格十分重要。


2.中期:台前幕后花絮

打好第一仗之后,电影在短视频平台上进入持续内容输出阶段,全方位挖掘电影的爆点,例如创作心路、拍摄花絮、演员趣事等,以各种路径吸引用户流量。电影的主要看点之一是演员,尤其是具有国民度的明星演员,他们的在电影拍摄中的幕后故事,明星之间碰撞的火花,都是短视频平台用户喜闻乐见的“好瓜”。


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电影官方账号放送的幕后内容,具有独家性、纪念性,对明星粉丝们有很高的吸引力。


3、后期:主创人员拔草

临近电影上映,如何让用户生长许久的心中之草被拔掉?这一阶段是电影账号发布作品的高峰期,高密度输出以主创人员为主的内容,全方位呈现剧本、表演等方面的专业与亮眼之处,刺激被种草用户迈开步子,走向影院。


短视频宣传得失
1、赢得观众,创造IP

主流短视频平台动辄过亿、数亿的用户,基本覆盖了电影消费群体,由于电影官方的资源优势,通过短时间、有规划的内容聚集,打造一座流量高地。同时,由于现在短视频平台的产品功能不断丰富,观看短视频的同时还可以在线购票,流量向电影票的转化方便而自然。


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短视频平台上,相比于明星、KOL的电影推介、电影解读,入驻官方号以其资源优势更能获得用户的长期关注,使得电影在用户心目中更能以品牌形象存在。


2、“冲锋式”内容输出
从电影预热到电影下架,短则三个月,长则半年,很多电影官方入驻账号的生命周期即是如此。

由于电影行业的强内容属性和大众属性,短视频平台与电影高度契合,这使得越来越多电影选择入驻短视频平台作为宣传新战场。电影官方账号的“冲锋式”内容输出,可以集中优势资源,打造流量高地,让电影种草更加立竿见影。


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不仅是电影行业,如今各行各业都已经将短视频平台作为宣传的新领地。随着短视频行业的发展,行业流行趋势也在不断更近,如何快速掌握业内热点,最便捷的方法就是招到与企业相适应的营运团队。


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