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抖音运营:关于个人IP的打造,不容错过的知识点!!!

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2021-10-11

打造个人IP是大势所趋,这是一个“个人IP”崛起的时代,那么个人IP到底该如何打造呢,一起来看看吧!


一、什么是个人IP?

IP是Intellectual Property的缩写,中文意思为知识财产、智慧财产。

对于自媒体而言,个人IP是指某个人在他所属的专业领域具有强大的影响力和流量属性,也就是个人品牌,就是当我们提到某个人就知道他在哪个领域是高手、是行业领袖。


所谓的个人IP,明星、网红、企业家、各领域的KOL(关键意见领袖)都属于个人IP,个人IP是以人物为主体的。


短视频代运营打造个人IP


举个例子:提到电商行业,大家最先想到的是马云,马云以他独特的人格魅力和口才取得广大国民的好感,淘宝在他的带领下快速发展;提到空调行业,最先想到的是董明珠,通过她强硬实干的性格让大家对格力这个品牌产生好感,选择购买格力空调。


二、为什么要打造个人IP

1.对自由的向往

互联网共享经济时代,是个人IP崛起最好的时代,互联网赋予每个人的机遇都是平等的,每个人都可以打造自己的个人IP,papi酱、等草根网红崛起之后,个人IP的诞生犹如滔滔江水一发不可收拾,当你成功打造个人IP后,你不再需要找一个朝九晚五的工作,你可以成为身兼数职的“自由职业者”,也可以创业成为“自己的老板”。

这一切都要归功于“身份”的崛起,也是人对自由的向往。


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2.做个人IP之所以重要,是因为我们处于一个信任稀缺的年代

我们不会一开始就完全相信陌生人,而是长期相处后,发现对方是一个真实的、诚信的人,才会建立真正的信任。

做个人IP的核心原则是本着一颗利他之心,输出对他人有用的内容。

因为所有人都会信任同一个人,那就是帮你的人。

先利他后利己。


三、为什么在抖音打造个人IP

1.抖音平台拥有巨大的流量池,能够带来低成本流量。

个人IP能够通过优质内容获取粉丝,这些粉丝就是你的私域流量,可以持续的转化。


2.博取信任
做过销售的都知道,要让一个陌生客户相信你并为你的产品买单是非常困难的,但是通过熟人介绍成交的概率会大一些,原因就在于信任问题。

如何和陌生人快速取得信任,是成交的核心和根本,抖音平台相当于一个加速器和放大镜,创作者可以在平台展示自己的优点,快速获取粉丝的好感和信任感。


短视频代运营打造个人IP


例如:抖音平台的桃子姐夫妇凭借憨厚的性格和真实的日常生活碎片取得观众信任,收获大批忠实粉丝,他的钵钵鸡让粉丝纷纷表示支持。


个人IP就是在打造你自己的人设,给粉丝明确的印象与标签,让粉丝在某个垂直领域对你产生深刻信任,带来成交。


四、如何在抖音打造个人IP

1.正确的定位

首先要对自己有一个正确的认知,清楚自己能做哪些事,自己的优势,然后结合自身特点做账号定位,搞清楚这个账号能给观众提供哪些价值,最后持续输出垂直领域优质内容。


2.鲜明的人设

人物设定,简称人设,它是观众对你的第一印象,一个鲜明的人设能加深观众印象。

抖音平台的网红都有一个鲜明的人设,这些都是他们可以快速获取流量的原因之一。


如何打造一个鲜明的人设:

可以是外在的发型、服装、配饰,也可以是独特的语调、标志性的动作和口头禅。

不过需要注意的是打造人设时不要总想着做高于自己认知和能力之外的事,做好你自己就够了。


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3.视频内容

只有鲜明的人设,没有内容的视频,很难长时间留住观众。

视频内容的制作是整个流程中最复杂、花费精力最多的一个环节。


①不要盲目追热点

在策划一个新视频内容时,要考虑内容是否符合账号定位,跟风追热点确实可以增加曝光量吸引流量,但对于一个垂直领域账号来讲,并非所有热点内容都适合你这个账号,如果盲目追热点,会导致内容风格混乱,难以获取精准粉丝。


②内容不能脱离生活

短视频创作要来源于生活且高于生活,否则内容太过稀松平常难以引起观众兴趣;但又不能太高于生活,否则观众会感觉内容跟自身关系不大,仅仅只是“点赞之交”,精准把握目标群体的痛点制作视频,是能否成功打造个人IP的关键。


③创新内容

经常可以遇到这类人,对于视频内容毫无头绪,照搬其他创作者的想法,导致视频播放量和点赞数据惨不忍睹。

可以略微借鉴,但是要做到差异化内容,加入自己的创意,进行二次升级,做到青出于蓝而胜于蓝。


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4.优化运营策略

当账号有了一定粉丝,可以用第三方运营工具分析粉丝的年龄、性别、男女比例、地域城市等标签,找到这些人感兴趣的内容,结合自己的领域对作品进行完善,提高粉丝粘性。


5.强化人设

人设的强化有利于增加粉丝粘性。


如何强化人设:

①对视频内容进行策划时,通过细节及故事情节的发展,不断突出个人特征,强化人设。


②突破人设:在原有人设基础上加入一些反差效果,比如你的人设是性格刚强的女汉子,突然温柔妩媚一下,也会获得粉丝好感,增加粉丝粘性。


自媒体时代,谁懂得经营自己,谁就能更轻易获得成功,个人IP就是通向成功之路的加速器,打造个人IP符合自媒体时代的主流趋势。


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