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一周涨粉240万,揭秘抖音短视频vlog的生存法则

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2021-09-25

最近,抖音刮起了一阵“vlog”风。一些视频博主将自己一天的生活,吃饭、看书、旅行、会见朋友的日常,用短视频的形式,将自己最真实的生活毫无修饰的展现出来。透露着简单与真实,充满生活的烟火气。


为什么vlog能激起大家的创作、互动、传播热情呢?本文将基于抖音热门vlog视频,对这种内容形式的现状、特点进行分析,挖掘其中的爆款逻辑。



带你了解vlog

Vlog是video weblog或video blog的简称,意思是“视频博客”,Vlog也称为“视频网络日志”,是一种集文字、图像、音频于一体的内容形式。主要功能是记录生活,我们可以简单理解为视频日记。vlog最早流行于YouTube,传入国内后,在短视频浪潮的推动下,在各大平台逐渐涌现出了一批专注拍摄vlog的vlogger(vlog视频创作者),各领域的创作者也开始把vlog当作一种重要的表达方式。


vlog视频与传统的文字博客相比,经过拍摄、剪辑、配音、配字幕的可以呈现更生动、立体的视听效果,承载更丰富的信息量。在内容呈现、情绪表达传递方面,拥有明显的优势。


Vlog不仅注重生活化的内容,讲究真实性和去表演化,而且强调人格化的个人特质,是对个人表达和价值观的展现。基于它能够突出人格魅力和价值共鸣的调性,所以吸引了越来越多的年轻人。


短视频代运营vlog


抖音vlog分析

目前,抖音上关于vlog最火的两个话题“vlog日常”“vlog”阅读量加起来接近22亿,参与人数接近6万。很显然,这说明抖音用户对vlog的接受度非常高。目前抖音上面的vlog可以大致分为这几种:


1.旅游类 

旅游是抖音vlog最普遍、应用最广泛的主题之一。旅行vlog视频能反映出更精致充实的生活态度

与旅游类节目不同的是,旅行vlog的内容可以从旅行前贯穿到旅行结束后,而不是只关注旅途中的所见所闻、目的地的风土人情。旅行vlog更强调过程记录,而不是展开叙述,内容可以是坐飞机、吃饭、住宿等各种琐碎的小事。


短视频代运营vlog旅游类


2.美食类 

美食类vlog在内容上都是围绕美食这个主题展开,但在细节方面略有差别。有人记录做饭,有人记录吃饭,也有人记录从做饭到吃饭的过程。


短视频代运营vlog美食类


3.学习类 

由于抖音用户整体偏年轻化,考研、考公、考各种证书的用户不在少数。因此学习类vlog也成为了vlog的主要内容主题之一。视频内容很简单,通常展现的就是学习过程,看书和做题。有些人会选择励志语录当作背景独白。

例如“你背不下来的书总有人能背下来,你做不出来的事总有人能做出来。任何只得到达的地方,都没有捷径。”


短视频代运营vlog学习类


4.恋爱记录类 

爱情是年轻人群体中永不过时的话题,抖音聚集了大量年轻人,关于爱情的内容自然会受到这部分用户的喜爱和追捧。恋爱vlog的内容通常围绕恋爱双方的日常相处展开,并搭配一些感情文案。

 “其实你并不特别,只是恰好我喜欢的样子你都有。”


短视频代运营vlog恋爱记录


为什么人们爱看vlog?  

也许有人会问,为什么经过精雕细琢的内容无法取悦观众,简单的生活记录却能够打动人?

其中的主要原因可以被概括为以下2点:


1.仪式感的重新找回 

仪式感是什么? 

在法国童话《小王子》里,小狐狸对小王子说:“仪式感就是使某一天与其他日子不同,某一时刻与其他时刻不同。” 

仪式感,其实就是一种认真对待生活、认真对待工作、时刻积极向上的态度,承载着人们对生活的敬畏。快节奏的生活让人们变得不敢慢下来,仪式感对很多人来说是一种奢侈品。 

录制vlog对于创作者来说,是在寻求一种仪式感。对于观众来说,同样是一种间接参与的仪式体验,这些体验可能是他们在日常生活中无法得到的。


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2.满足观众的寻求陪伴和社交需求 

记录型的内容通常都有陪伴的功能,例如直播、吃秀等,vlog也不例外。生活压力让很多年轻人时常会陷入焦虑的情绪中,移动互联网带来的交互性让他们渴望通过网络寻求陪伴,满足社交需求。vlog中作者与观看者通常保持着较近的距离,拉近了双方的距离,内容专注生活琐事也会让观众更有交流感。


vlog在抖音应该注意什么? 

vlog入驻抖音需要做内容上的调整和适配。具体来说,主要是以下2点:

1.兼顾内容和时长 

vlog在入驻抖音的过程中,最需要突破的就是协调“慢”内容和“短”时长之间的矛盾,但绝不是把十分钟的视频加速浓缩成抖音版。创作者需要重新建立抖音用户能接受的叙事节奏和逻辑,同时视频也要控制好内容的时长。


2.重视用户沉淀 

所有的创作者会考虑商业化问题,当用户积累到一定程度,应该借助其他社交平台,完成对用户的沉淀。让用户沉淀下来是为之后的商业化变现铺路,这样才能让流量发挥真正的价值。


总之,目前抖音的vlog虽然规模渐大,但优质内容并不多,各方面都还有很大的提升空间。所以对于想布局抖音的vlog创作者来说,现在可能正是最好的时机。


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