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抖音运营实战,这些经验你都知道了吗?

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2021-09-23

目前手机移动端最受欢迎追捧的APP毫无例外就是抖音。

抖音目前日活跃用户与月活跃用户的比值(即 DAU / MAU)已经达到 0.45,这意味着平均每人每月有 13.5 天会打开使用这个应用。而那些沉浸度较高的游戏比值通常在 0.3-0.6。


首先要明白我们做抖音的目的是什么?

抖音是目前对于企业来说可有利营销的渠道之一,涨粉、做产品销售、炒品牌热度等都是很好的方式,淘宝自然搜索都自带流量,更不用说抖音了。


抖音代运营


抖音算法机制

作为字节跳动公司旗下的产品,抖音采取的推荐算法机制和头条的极为类似,玩过头条的应该都知道,头条的推荐内容是根据你的兴趣标签来推送的。同样抖音也是如此,根据你的观看兴趣给你推送类似的你可能感兴趣的内容。


另外,抖音算法可以计算出你的爱看的,你爱看什么,你的注意力就在哪里!系统会计算出来并定向的给你推荐类似内容。


新发布的短视频会给予一定的推广,其推广范围涉及定位、粉丝和内容标签,根据播放量、完播率、点赞量、评论量和转发量,逐级递降的受众逻辑给予二次推广。终在范围扩流的推广下,该作品将被推送到更多用户面前。要是反馈一直较好,抖音会以大数据算法结合人工审核的机制,衡量你的内容可不可以上热门。


抖音代运营抖音平台推荐机制


内容优化
抓住用户的关键就属视频内容了,这里我们只说迎合平台和用户阅读习惯的优化,不涉及到内容制作的层面。
1、原创度:切勿直接使用其它作者的,以原创拍摄、剪辑、配音为主。

2、主题选择:抖音的算法和头条类似,会给作品打标签,存在垂直领域一说。

所以我们在做好账号定位后,尽量创作自己标签内的主题,避免杂乱无章似的乱发作品,避免发布优化账号权重上不去导致流量少与不准。


发布优化
作品制作完成后就需要发布,发布也是有一定技巧的。

1、发布时间:11:30—14:00;18:00—23:30

2、发布定位: 因为抖音有同城和可能认识人的作品推送机制,所有定位到人群密集的地方发布会提高初级曝光度。

3、标题:结合热点选择加入话题和挑战,后记得@抖音小助手

4、封面:我们可以从人性的角度思考,同理可以研究这篇文章,希望能够帮助你抓准用户心理。除此之外也可以单独制作封面图。

5、互动:发布后要积极抢占沙发,引导评论、点赞和转发,提高活跃度。


抖音代运营发布优化


抖音流量池

抖音对我们的作品推流是循序渐进的,其流量可以分为低级流量池、中级流量池、高流量池。一般账号如果持续一周发布的作品播放量都徘徊在300左右,那么其账号权重将十分低,只能归入低级流量池;


如果有视频发布1个小时内,播放量达到5000以上,并且点赞数高于100,评论数高于 10 基本就会脱坑,系统还上就会给下一推荐。

当然能不能进入高流量池还是取决于内容的受欢迎程度,而受欢迎程度抖音是根据播放量(完播率);点赞量;评论量;转发量的数据来判定,而后通过大数据算法结合人工审核的机制,衡量你的内容可不可以上热门。


短视频代运营


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