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短视频运营干货:有这些特点的产品都适合放在抖音营销(二)

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2021-09-18

具有创意趣味性

具有创意趣味性的产品十分适合抖音的营销传播,这些产品能直接影响到视频的内容,让视频内容具备创意、趣味或搞笑的元素,与抖音的整体内容定位一致,能取得十分好的传播效果。


例如,抖音的卖萌神器“兔耳朵帽”(女生能伴随音乐的节奏,通过手来操纵帽子上兔耳朵的运动)。还有趣味十足魔性的“妖娆花”,拥有“抖音神曲+魔性扭动”的双重加持让“妖娆花”一时风靡抖音,抖友们纷纷模仿它的魔性扭动。


抖音短视频代运营妖娆花


又或者是“打翻的星巴克”“方便面生日蛋糕″“猪肘抱枕”等恶搞产品也让年轻的用户过足了整蛊瘾,用户纷纷购买这些恶搞道具,参与到恶搞身边小伙伴的行列中。

对于具有创意趣味的产品,大众通常的评价主要是“魔性”“成精”“灵性”萌翻”“整蛊强度MAX"。


抖音短视频代运营泡面生日蛋糕


所以我们在衡量一个商品是否属于具有创意趣味性的产品时,可以对它现有的功能进行评价,看是否能够达到大众的评价标准。


又比如,小米AI音响,其本身的功能与趣味性扯不上关系,但是它具有与人智能对话的功能,能“放屁”会“怼”人,还有跟你吐槽苹果的语音助手,这些都会让你觉得这台智能设备已经“成精”了,而后认为这个产品智能且有趣。



具有实用性
具备实用性是目前很多抖音产品能够得到广泛传播的主要原因。

抖音充满随机性的推荐机制,使得原本那些性价比高、经济实用的产品能够直接被推送给大众消费者,而这些商品自身的实用性,可以很好地解决用户痛点,使得用户对这些产品大力宣传推广。


同时用户也会为这些实用性的产品打上“神器”“网红产品”的标签,以此推荐给更多需要的用户,形成广泛传播。


这些具备实用性的产品之所以会让用户觉得实用,其核心就是能够帮助解决用户平日里难以解决的一些痛点问题。


就像是“小白鞋擦”可将平日难以擦洗的白鞋擦得干干净净,这是解决用户清洁白鞋的痛点;“旅行门锁”简单的两个铁皮即可让酒店客房的门锁得严严实实,这是解决用户外出住快捷酒店安全锁门的痛点;“自拍杄手机壳”将自拍杄融入手机壳中,这是解决出门忘带自拍杆的痛点等等。


抖音短视频代运营之小白鞋擦



具有仪式感
随着现代人生活水平的提高,人们逐渐开始追求生活的仪式感。特别是在抖音平台上凝聚的一、二线城市的消费人群他们愿意花钱,用仪式来宣布某一段生活的开始或者结束。

例如,在抖音上很流行的去西安喝摔碗酒,这是种仪式感很强的习俗。


分享摔酒碗的抖友们大碗豪饮,同时可以看到堆积如山的碎碗,而且搭配专属的背景音乐《西安人的歌》,视频的画面感非常震撼。


同时,摔碗的动作也是一种心理暗示,岁岁平安也好,摔掉晦气也罢,无论是因为开心而摔,还是因为失意而摔,都极容易在受众群体中产生同频暗示,必然会产生互动和大规模传播。


抖音短视频代运营之西安摔碗酒


在抖音上,往往只要满足以上五个属性中的其中一点,并结合属性创作出相应的短视频内容,就会获得广泛的传播,为产品带来不错的营销效果。


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