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抖音运营技巧之如何制作吸引人的抖音短视频

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2021-09-17

抖音短视频只有15秒,但真正决定播放量的是开头那5秒、3秒、甚至1秒。那么怎样才可以在瞬间,有效抓住用户的注意力呢?今天分享的是,制作抖音视频关键方法之一:建立期待感。


抖音短视频代运营


从用户角度感官,看抖音的过程,其实就是一段“心智旅程”,给到用户想要看的,让他们产生动机想要观看完。就例如,当你在刷抖音视频时,就会想是看完还是不看了滑走看下一个,点不点赞、要不要评论、关不关注等等。其实,这些行为都是由动机驱使的。


由于抖音是短视频,要想让用户停留观看,就需要快速的捕捉用户的心理,用吸引人、有悬念的开头制造出期待感,做到“开头即高潮”,让用户有想要一直看下去期待感。

那么能让用户产生浓厚期待感的抖音短视频应该怎样制作呢,这里给大家讲讲6个小方法。


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1、配乐(擅用音乐渲染情绪)
背景音乐是抖音的灵魂,合适的背景音乐是视频成为爆款的关键要素。用音乐制造期待感。例如有欢快的、舒缓的、诙谐的,不同的音乐类型对应不同的情绪。还有一种,由某位达人带火的特定音乐,直接对应某种特定内容类型的视频。

比如《 attention》对应的舞蹈


2、人物期待(要么好看要么搞笑)

真人出镜的视频里,用户的心理会因为人物类型不同而产生变化。但好看和搞笑,是绝大多数的用户都喜欢的类型。比如观感上“好看”的人物或者有知名度的的人物(明星)、搞怪造型的人物、有新奇的特殊才艺的人物等。


3、视觉期待(罕见的、意外的)

眼睛是人类认识世界的主要感官。因此,强烈的视觉刺激很容易引起用户的向往和好奇心。这一点一般体现在视频开头的画面设置,有两个关键要素是要“美”,二是要“新”。


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4、开门见山式期待(明确的主题)
所谓开门见山,就是在开头给出结论,并用剩下15秒时间,回答以下6个问题。
1、我要说什么
2、和谁有关
3、地点
4、时间
5、为什么会发生
6、应该要怎么做

例如“春节在家如何健身”视频标题,对应的是应该要怎么做。“春节护肤99%的人都做错了”,对应的是为什么。这里我们需要注意的是,因为视频的主题,较多的是出现在开头或者封面,所以抛出的主题一定要足够有趣、或与用户痛点笑点等足够相关。才能真正触及用户好奇心与求知欲,让他们对内容产生期待。


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5、身份期待(提及受众身份标签)

人们对与自己有关的内容,往往会格外关注。因此,如果在视频开始时,提及受众人群的身份标签,或共同关注的话题就能成功引起用户的共鸣。比如怕冷的北方人没见过雪的南方人,爱香味的女生、当你的女朋友开始玩游戏……


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6、文案期待(把上述方式植入文字)

抖音虽然以视频为主,但其实在刷视频时,用户的眼珠多半会不自觉的瞄向文案。因此,让用户在刷到视频时看到合适且有吸点的文案,更容易让他在不知不觉间,看完一条视频。


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