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律师如何做抖音运营?哪些法律内容是抖音比较热门的呢?

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2021-09-02

抖音的算法是一个赛马机制,也可以称之为阶梯式推荐。


抖音流量池规则

每一个新视频上传,系统会给你一个最基本的流量推荐,就是冷启动推荐,大约是500左右的播放量:


如果在这500次播放过程中,用户点赞量、评论量、转发量和完播率都比较高的话,系统就会给你再增加10000左右的推荐量。当然如果各种数据都较低,那推荐就基本停止了。


如果在10000次播放量里,各种数据仍然很好,就会到10万的推荐,同理会逐步推荐到100万、1000万甚至更高的级别。


同一个ID账号,高频率出现优质作品的话,会上升冷启动的阶位,通俗来说就是如果你能连续多次发布优质作品,就有可能下一个新作品发布后从一开始就推荐到10000次播放这个流量池里。


某些大V经过一段时间的沉淀后,他们的冷启动推荐甚至都在百万级别。由此可见,持续创作优质内容的作者,他们每一个视频的基础播放量都会随着账号权重的增加而增加,我们可以把这个称之为江湖地位的不同造就基础声量的提升。


抖音账号定位策划


哪些法律内容是抖音上比较热门的呢?


1、劳动法相关,尤其是辞退、奖惩、薪资、社保类。

此类话题是暗藏在存在劳资对立关系这个基础下的,发布此类话题,如果我们稍微带点节奏,就很容易让大量的抖音用户产生“苦大仇深”的情绪。这种情绪会刺激他们评论和转发以及点赞。就能提升我前面提到的抖音作品推荐机制里的四大指标(点赞量、评论量、转发量、完播率),从而让作品进入“飞轮效应”,快速火热起来进入高等流量池。


重点:你的内容和你的解说要带动抖音用户的情绪,这很重要


2、婚姻类法律问题,最容易形成爆品的是彩礼、骗婚、房产证署名、孩子抚养权、孩子跟谁姓这种话题。

有没有发现,婚姻类的也是有矛盾对立关系隐藏在后面。夫妻、男女朋友、男女双方家庭家长,都是存在利益和矛盾对立的态势。我们的话题只要围绕着这些来做,不怕抖音用户不跟着节奏走。


重点强调:你的内容和你的解说要带动抖音用户的情绪,这个很重要


3、对于普通人来说能大几率碰到的一些法律问题就多多拿出来讲,比如借钱不还,辞职不批、车被剐蹭找不到责任人、遭遇碰瓷、邻居半夜扰民等等。

这些是大家经常会碰到的问题,律师拿出来讲讲,给大家支个招,对普罗大众来说也是很有价值的。这种视频大多数用户会点赞收藏起来,甚至下载转发到朋友圈分享。


4、极度实用的法律小知识和法律文书模板,也很受用户喜欢。

比如异地转社保、公积金的用途、借条的模版,离职申请书模版等等,其他的就不多举例了。


抖音的内容创有一些小窍门,建议遵循以下原则就可以举一反三了。

1)内容垂直某一领域,但不要太过于细分:律师讲法律知识即可,但不要讲的太过于细分;
2)内容尽量符合大多数人的需求,这样才有流量基础;
3)时间要短,能做15秒就不要做30秒,短才能保障完播率;
4)口语化,不要背法条,抖音不是法庭,用词不需要那么严谨;
5)话题要有槽点,能引发争议和评论,最好的结果是让评论区两帮人干起嘴架来,这样你不红都难;

6)头条的广告语是信息提供价值。律师在抖音定位是知识型内容输出,可以把自己的风格定位位幽默风趣,但对于律师这个职业来说,你的内容产出要具有实用价值才符合你的职业定位。


下面列举几个我们做过的脚本的范例:


恋爱中赠送的礼物和钱,分手后可以要求退还吗?


男女之间因维系感情赠与对方礼物,根据合同法的规定,赠与行为不可以撤销,因此,不需要返还。


当然,如果在恋爱期间,一方为结婚为目的而大量给付财物,双方最终没有缔结婚姻,则一方大量赠与财产的目的落空,这种以结婚为目的的赠与,在结婚这个条件没有成就时,一方可以要求返还,比如前面我们提到的彩礼等。


法律类的短视频应该怎么拍摄呢?


先说拍摄方式,目前大多数律师抖音号采用了两种拍摄方式:

第一、单人出镜,讲解知识点为主

这是大多数律师在抖音才用的拍摄方式,优点是拍摄门槛低,内容产出成本小,很多时候自己拿着手机都可以自拍一段。


第二、多角色出镜,演绎类,通过场景对话来实现

这个有点门槛,需要多镜头拍摄,然后剪辑组合。如果是单个人物分别饰演不同角色,还需要换服装,相对比较麻烦。更何况是场景演绎,还需要出镜人有一定的表演天赋。(对于律师来说是不是有点太为难了?)


这种拍摄方式门槛高,但也有其优点,相比单人出镜,因为是结合场景,内容会比较生动,同样也更受欢迎。


再说一下拍摄前的准备

环境最好是安静一些的地方,注意空调、风扇、小孩子等杂音干扰。仪容整理一下,女律师最好化个妆,尤其是口红。脚本要熟读,根据以往的经验来看,即便你看着提词器讲,也需要多读几遍脚本的。


特别注意的是:

读的时候感受一下内容够不够口语化,像不像是对一个人在说话,如果不像,就要改一下脚本内容。背法条那一套留在出庭的时候吧,抖音上大家要切记,你是在和小白用户普法,明白易懂最重要。


拍摄完成后,就是剪辑和发布


最后抖音代运营公司用一个QA问答来总结一下本文的内容:

1、律师做抖音门槛高吗?

答:不高,完全不高!


2、律师做抖音之前要思考什么?准备什么?

答:1)做抖音的目的;2)账号的定位;3)做什么内容;4)什么人来做;5)大致要花多少钱;


3、小白用户也必须清楚的两大抖音的规则?

答:红线在哪里(那些是行为边界)、抖音的推流机制是什么样的


4、抖音机器人判断一个作品优劣的的四大关键指标

点赞量、转发量、评论量、完


5、什么样的法律知识内容最抖音用户受欢迎?

高频几率,和大众生活密切相关的 、干货型法律小知识。别注意,尽量口语化,场景化(就像和一个人面对面聊天一样),盲目背法条、抛专业术语是大忌。