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一文详解:怎么做出优质的抖音直播引流短视频!

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2021-08-04

在流量为王的时代里,做引流短视频是非常必要的,所以今天抖音代运营小编就来和大家分析下优秀的引流短视频该怎么制作?需要考虑的重要事项是什么?


一、什么是引流短视频?


引流短视频,区别于常规短视频,最重要的目的是引流进入直播间,增加直播间进入率,这是自然流量,成本低,现在很多直播间都在用这种方法。
粗略一算,直播前发上3条引流短视频,至少能带来1000左右浏览量,至于进入率,就靠实力了。
有些投放的直播间,如果引流短视频质量高,进入后面的高级流量池,那么有可能会带来几万甚至几十万的浏览,且因为是优质引流短视频,进入直播间的概率会更高。核算成本,至少可以节约大几千块,何乐而不为!

二、引流短视频的结构


引流短视频的内容或许都不尽相同,但基本结构都是相似的,这里来讲一下小编认为最好的结构,或许还有更多好的引流短视频结构。

基本机构分为开头、主体内容、时间提示和结尾四部分。

01)开头最重要的是抓人眼球,一句话告诉用户我想说什么?
举个例子:顶级帝王蟹,今天带你尝一尝!这句话一说,就知道今天讲的是吃帝王蟹,还是顶级的哪一类,瞬间吸引用户眼球。
02)主体内容主要是讲怎么做的以及我们来做的最大优势是什么,也就是给到消费者的福利吸引点,时长大概要占据视频的一半左右。
03)时间提示是告知用户直播时间,也就是享受福利的时间,重要的事情也可以说三遍,也配合昵称及文案展示,加深用户印象,不会错过直播时间。
04)结尾一般就是邀请用户进行短视频互动及进入直播间,营造不见不散的气氛,增加引流直播间的概率。

把握住下面几个点真实、风趣、画面感好、情绪渲染、演技在线,那么这条引流短视频的效果就不会差到哪里去。


三、引流短视频的类型


引流短视频分为故事型、产品型和字幕型以及混合型。
01)顾名思义,基本是以讲故事的形式来达到引力目的,故事跟人设有关,有个卖海鲜的直播间,主播会将自己从小在海边长大,知道怎么分辨海鲜的好坏,所以要吃好的海鲜去他的直播间购买。
所以故事型其实就是加强主播人设,让专业的人教你如何分辨产品好坏,这叫专业人设推荐专业产品。
02)产品型就是全部以产品的质感、生产过程或者细节展示为主,配合口播介绍,完全就是活脱脱的一部产品宣传片。
如果是美食,用真人食用的镜头;如果是家居用品,用现实生活场景因为有新产品而产生变化的镜头;如果是服装,更简单,直接上身,可以不用模特,只用普通人的身材和脸蛋营造真实感。
03)字幕型就是背景音乐加上字幕,配合比较不错的视频画面,一些手工艺人基本都会用这种类型,这种风格是李子柒的代表风格。其实用在引流短视频当中也有创新的意思。

04)混合型就是用上述三种里面的两种拼接而成,但在写脚本的时候需要注意情节的连贯以及自然的转折过渡。切记不要三种都使用,不仅会视频过长,而且会显得没有重点,效果还不如两种混合。


四、直播完之后的工作


直播之后,为本场直播发布的引流短视频就失去了它最大的作用,所以要做好隐藏工作,设置为仅自己可见就可以了。
然后就开始了数据分析工作,每个视频的互动数据,播放数据,粉丝情况,参与的话题,更深一步也可以做好短视频的引导率、留存率等数据。
可以根据自己的经验制作表格,这样就可以随时拿来分析。

总结经验,做的好的继续优化,做的差的分析原因,持续改进,提炼每一次引流短视频的亮点,为之后短视频脚本的制作做好积累。

另外,也可以分析优秀同行的作品,特别是爆款作品。除了内容,连运镜技巧,说话语气等都可以学过来使用。同行是最好的老师,不会错的!


五、总结


前面说的4个点基本已经讲清楚了引流短视频的方方面面,从创意开始,到最后的收尾工作,每一步都是关键。
引流短视频拼的是文案、是演员的感染力、是人设与产品之间的匹配度、是粉丝对视频的认可度,只有多方面的配合,才能打造出一流的引流短视频,为直播间降本增效的,提升ROI,最终做出一场高利率的超级直播。