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抖音直播,千万别陷入这4个认知误区!

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2021-08-02

零粉零作品开播底层逻辑是什么?开播的直播间第一批观众是谁?新号开播没人怎么办?可以搜索、分享进入直播间吗?可以刷同城进直播间吗?

那本期长沙抖音代运营公司小编就分享下,抖音直播新手必看的一些误区和干货,大神请略过!


一、抖音的算法短视频和直播是不同的


关于抖音的崛起,我们可以找出很多关键词,“算法”就是其中最为重要的一个。

从内涵段子到今日头条再到抖音,字节跳动这个“爆款APP工厂”光速发展的核心竞争力,就是算法。
什么是算法?简单来说,就是平台的底层逻辑和游戏规则。
首先,让我们明确一件事:抖音的算法,短视频与直播是不同的。
严谨点来说:短视频的流量池,和直播的流量池,是相对独立的。
所以,我们能看到很多几百万粉丝的短视频达人,直播间只有几个人在线;反之,很多搞直播带货的号,粉丝不过几万人,直播间竟然也有好几万人在线,一场还能卖几百万。
例如下面这个号,1.3万粉丝,一场直播却能卖100万+。


其次,让我们进一步拆解,算法可粗略分为:兴趣标签体系+阶梯流量池体系
兴趣标签体系,指的是抖音会通过大数据记录与分析,给我们每个人每个帐号,打上N个标签。
这些标签,大致又可以分为三类:


1.基础标签:你的年龄、性别、城市、手机品牌...

2.兴趣标签:你喜欢哪哪一类的内容?汽车、段子还是小姐姐跳舞?

3.交易标签:你在抖音上会买什么样的产品?价格多少?

抖音广告后台的部分标签


当我们使用抖音时,就会刷到和我们兴趣标签想匹配的内容,即短视频+直播。
所以,打开一个人的抖音,往往就能大致判断平时他在看什么内容,有什么兴趣爱好。
这个兴趣标签体系,一方面决定了,抖音会推什么样的内容给我们看;另一方面,也决定了我们的内容会被推送给什么样的观众。
所以,市面上很多教你养号打标签的办法,大多是错的。
因为那一套办法,让你使劲刷同行内容,只能给你的观看习惯打标签,并不能给你的内容打标签。
怎么给自己的内容打标签?一定要发布内容,产生各种数据才行。
阶梯流量池体系,是指无论短视频还是抖音,都有大概8个级别的流量池。
一个短视频或直播间,需要在抖音搭建的“斗兽场”中玩命PK胜出,才能不断跃迁到下一个流量池。

短视频的8级流量池,基本如下:

短视频的8级流量池
怎么才能在这种赛马机制中胜出?



短视频和直播间,考核的标准都可以粗略地分成三大要素。



短视频考核三大要素:1,完播率2,互动率(点赞、评论、转发)3,转粉率


直播间考核三大要素:1,停留(直播间点击率、平均停留时长)
2,互动(点赞、评论、转发、关注、打赏)
3,转化(小黄车点击率、下单成交率、千次观看成交金额)


你的视频/直播间,刚开始都是青铜级别,要在最低的流量池接受考察,如果上述三要素表现不错,打败了一堆青铜中的青铜,就会晋升到下一个流量池,成为一名白银战士。

如果在众多白银选手中胜出,你又可以继续晋升黄金、铂金、直至王者;如果不幸失败,那么很可能你就只能停留在白银这个级别了;如果屡败屡战,就可能降级到青铜。
需要说明的是,算法是抖音吃饭的看家本领,原则上来说是个“黑盒”,根本不可能公开的,同时也是在不断调整的。
而且抖音的变化,真的超级快,以致于很多人纷纷吐槽:抖音是个善变的渣男。
我上面说的那些,肯定和实际的算法有很大出入。但是不要紧,我们能理解其基本运作的大逻辑就行了。
明白这些底层逻辑,对我们来说太重要太重要了。
玩游戏的都知道,不懂游戏规则,挂得会非常快的。而游戏的高端玩家,一定是最懂游戏规则的,甚至是在不断发现游戏bug的。所以在入局抖音之前,我们必须要理解抖音的算法。
既然抖音按兴趣标签+阶梯流量池来推送我们的视频/直播,那么我们自然应该努力让自己的视频/直播打上精准的标签,符合流量池的推荐标准,努力打怪升级成王者。


二、新号多少粉丝开直播最好?


正常来说,通用的标准是让你累计到1000粉再开直播,但现在的抖音商业化节奏越来越快,直播的人数也越来越多,玩法也更加的简单粗暴,有钱的直接砸钱,没钱技术流7天螺旋。
因为抖音开了一个玄学流量入口,叫做“直播广场”新号没粉丝,没流量?这个入口先给你填。
所以多少粉丝开播和你直播间做的好不好,没有直接关系。


三、抖音直播有几个流量入口?


做好抖音直播,别一味的跟随别人口中的方法,他的方法结合的产品流量口不一定适合你的产品。做之前先确定流量入口。


1,直播广场直播广场是根据用户兴趣标签随机转化的。
对垂直类直播来说直播广场的流量相对不精准,掉人也很快。但他的bug是什么?是一直会给新号免费推送流量。结合这个bug琢磨下自己产品的玩法。
2,视频推荐视频推荐是看你的视频进来的用户,有些是你的粉丝,这也就是为啥开播前几个小时要投放预告片的原因。相对直播广场来说,用户精准度较高。
3,粉丝关注字面意思,你粉丝用户精准度高,粘度高,那直播间的转化就越好。
4,同城流量开播所在地域范围内的流量,垂类卖货帐号建议都不要开启同城。