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教你几招可复制的套路技巧,让你实现抖音短视频完播率和复播率的双提升!

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2021-07-30

在抖音算法推荐规则之下,短视频的运营更关注数据,短视频是否优质往往能够从数据之中得到客观反馈。作为影响播放推荐量的影响因素之一,复播率也越来越受到运营朋友的关注。如何才能让自己的作品被用户看了一遍不够来几遍?今天抖音代运营小编就给大家分享几招可复制的套路技巧,让你实现完播率和复播率的双提升!


1. 穿帮镜头的“神评”效应


之前某抖音博主发布过一条短视频,在这条视频的评论区有一条点赞超14.9w并被博主翻牌回复的热评,内容是“厕所里面人影在动”。
首次刷到这条视频的抖音用户,多半没有注意厕所里是否有影子。这时,翻到评论区,看到点赞很高的热评这样说,用户会有什么冲动?一定是想再看一遍。当用户复看视频,发现厕所墙上确实有人影时,就会再次回到评论区,给“有人影在动”的热评点赞,或是跟风评论。
不难猜测,“人影”的细节可能只是剧情创作时,不小心留下的一处穿帮镜头。但通过团队在评论区的“运营”,为视频的复播助力,让这条视频的各项数据最终都达到非常好的效果。

如此看来,视频编导可以主动设计一些穿帮镜头,或是彩蛋。然后通过运营,引导用户去发现并将“神评论”第一时间翻出并置顶,从而达到提升视频复播率的效果。


2. 争议话题引发杠精找茬


显然,评论区越精彩,视频越有火的潜质,用户在评论或刷评论时,视频会一直循环播放,复播率、播放量都会提升。第二个套路就是利用杠精群体喜欢找茬的特点,在视频或者文案设置话题点引起争议。
通过在视频中制造争议,来吸引用户评论,以延长用户在视频前停留的时间,从而达到提高视频完播率、复播率的提升。比如,视频里内容中设计一些违背常规认知的知识点,引发用户评论,或者是二次观看。或者可以故意把文案写错字,算错数来给用户“纠错”的机会。

举个例子,比如说卖马桶垫的,在拍视频的时候,放了一串假葡萄在马桶里面。一般人看了之后会产生两个疑问:为什么要把葡萄放在马桶?这串葡萄是真的还是假的?为了验证这些疑问,用户会在评论区留言或者是将视频看完整,又或者是重复观看,这个时候达到提高完播率和复播率的效果。


3. 巧用吸引力法则


开头要引人入胜,让用户有所期待,比如设置悬念,像某侦探博主经常用急促的敲门、敲桌子、神秘来电等,满足用户视听觉感官刺激来设置吸睛点,这是保证用户停下来而不划走短视频的关键点。
短视频创作“吸引力法则”就是通过在视频起始处,设置一些“诱因”,在观看者心中植入某种“动机”,从而成功建立起“观看”期待,让用户被这种“未知的期待”拉着而沉浸式地往下看。

中间叙述或剧情重现要层层递进,讲究跌宕起伏,甚至多层反转。如果内容呈现特别平,用户就很容易划走。度的把握很重要,要起伏,又要快,还得有看点。结尾可以设置话题或者悬念,提升复播率和转化。


4. 灵活把控时长,提示关键时间点


有数据表明,时长短的视频相对长视频的完播率来说更容易提升并且高一点。时长短的内容,用户不知不觉就完成了播放,若内容精细有趣,复播率更加会得到极大提升。所以,灵活把控视频时长非常重要。一般情况下,视频时长最好控制在10秒到20秒之间,或者8秒到15秒之间,这两个区间的视频完播率是最高的。

但如果想让视频的剧情足够跌宕起伏,太短的时间又不足以呈现,那么对于30秒以上的视频内容,可以通过设置关键时间点来吸引大家看下去。比如,高能预警在中后段,记得看完。或者15秒有亮点,没看出的多看两遍。


5. 抛出痛点,满足用户利益点


你想通过视频传达什么信息?你的视频作品能够给观众提供什么?显然,只有当你的内容是观众所关心的,能够解决他们的痛点,观众才有可能带着问题继续看下去,而当你能够满足他们的利益点时,他们才会看了再看,点赞收藏甚至转粉。
比如有美食博主,在视频开头通常会抛出一个个问题,为什么你做的拔丝苹果拉不出丝儿来呢? 为什么自己做的凉拌菜总是觉得差点味道? 80%的人做蛋糕失败究竟问题出在哪?这种一开头就抛出用户痛点问题的,自然会吸引用户兴趣,带着解惑的好奇心去观看。
还有一些家居账号,也善于从标题上满足用户利益点。比如,教你3个学霸早餐做法妙招;

几个超实用的生活小技巧、90%的人都不知道的小技巧等等。这种实实在在的生活技巧分享,还是很容易就吸引到一大批粉丝的。


很多时候,所有的运营技巧、运营套路更多是技术思维上的优化,而想让短视频实现完播率、复播率、互动率甚至是转粉率的提升,一定还是需要优质内容的加持。我们可以在知悉抖音算法推荐规则的前提下,配合技巧干货让优质的内容成为爆款,获得更多的流量!