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短视频代运营:抖音运营,这些技巧你必须知道!

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2021-07-23

本篇抖音代运营小编给大家分享的是抖音运营的基本逻辑,希望能够帮助大家做好短视频运营。


入门篇


一、视频相关


1.视频类型:真人出镜+字幕型、影片+字幕型、人声配合字说型、图片滑动型


2.视频格式:横屏的是16:9,竖屏的是9:16


3.视频发布与涨粉:粉丝的多少,与作品的多少没有直接关系,有时发太多还会起到反作用,形成的刷屏让粉丝形成审美疲劳。所以,宁愿花一周打磨个好作品,而不是7天做21个作品。


4.视频长短权限:需要有1000粉丝才能开通。


5.前期做视频注意事项:①前五个视频没起来基本就会沦为僵尸号,也就是后而发出的视频得不到什么推荐量,即使有爆款视频出现也是偶尔走运,大部分视频的4项指标都低的可怜。②别刚粉、别刷赞、别刷任何量,千万别刷!


6.搬运别人的视频:搬运视频是一个捷径, 但是有的时候捷径并不适合所有人走, 有些人能火是有很多运气成分在里面,短期可以玩玩,对于长期做号是很危险的。


二、算法与审核


1.抖音的审核标准:抖音禁止合作的黑名单行业,准入的白名单的行业以及入驻的审核标准。


2.抖音算法:

①“漏斗机制”

②冷启动流量池曝光:假设每天在抖音上有100万人上传短视频,抖音会随机给每个短视频分配个平均曝光量的冷启动流量池。比如,每个短视频通过审核发出后,平均有1000次曝光。

③数据挑选:抖音会从这100万个短视频的1000次曝光,分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据,从中再挑出各项指标超过10%的视频,每条再平均分配210万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的,再深进下一轮更大的流量池进行推荐。

④精品推荐池:通过一轮又一 轮验证, 筛选出来点赞率。播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池,用户打开时,看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。


三、其他要点


1.注册养号:在正式开始发布内容前,最好先养号3-5天,主要的目的就是为了增加账号的初始权重。养号就是模拟真人行为,点赞、关注评论、分享、看直播,在线时长,也就是说并不是我每天关注一个点赞个这就算一 天,是根据你抖音在线时长,也就是说你前期刷个几百条,但是刷的内容要和你定位相关。


2.电商橱窗功能: 同时满足这三个条件: ≥3000粉丝+≥ 10个视频作品+实名认证。


3.关于"DOU":DOU+是一款内容加热工具, 说白了,就是抖音官方的广告投放平台,可以帮你把视频推荐给更多潜在用户。


4.直播权限:这个是抖音主动邀请运营者开通的,一般粉丝量要达到几千到上万不等都能收到。不过, 不以万为单位的粉丝量级开直播,基本等于照镜子。


运营篇


一、制作流程


1.拍摄第一步——确定选题和剧本定位是什么, 是要实用?要搞笑?要走心?还是要猎奇?剧本是什么,就是拍摄的流程和整体方案。


2.拍摄第二步——拍摄思路与形式画面如何吸引人? 帅哥美女出境,利用滤镜、美颜、特效功能,画面要够美如何让观看者停留时间更长?实用类:快速说明主题,封面配文案。娱乐类:搭配有吸引力的音乐结合真人出镜效果更佳。


3.拍摄第三步——拍摄工具&规则背景音乐:利用不同风格音乐打造视频风格,安卓版抖音可本地上传音乐。特效利用:(主要针对本地上传的视频),充分利用动作、 倒流、反复等效果。封面选择:选择视频里比较精彩的为封面。


4.视频发布

① 发布时间:结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态。

② 标题:不宜过长,简明扼要,加入悬念、反问等。

③ 封面:选择最精彩的画面作为封面,吸引观看。

④ 评论&私信:积极回复评论、私信,被翻盘的粉丝可以成为忠实粉。


二、运维——常规技巧


【一般心法】


1.技巧一 调整发布时间


① 有统计显示,有62%的用户,会在饭前和睡前刷抖音,而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%。关于发布时间,没有最好,只是最适合。

② 最好的发布时间点没有统一的标准,所谓的工作日中午12点,下午18点以及晚上21点22点,或者周五的晚上以及周末等,统统只是大家可能比较闲的时间段罢了,最多作为参考。

③ 真正科学的发布时间调整是要想象一下,当你发完后,你的精准用户们,在当时那个时间点下,是否是看这个视频的最恰当状态?

④ 举个例子,鸡汤类、情感类在晚上21点-23点发是很适合的,因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期,正好迎合;而励志类、职场类的,早上8点——9点和中午11点半——12点半则是属于他们的黄金时间段了。


2.技巧二 提升4个指标


1、抖音评价你在冷启动环节中的表现,主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。因此,想获得推荐你就必须在视频发出之后,发动所有资源去提升这4个指标:

① 在视频描述里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作,很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到一定要看到最后 、“心疼小姐姐的快点赞吧",就是为了提升完播率。

② 在视频描述里,设置些互动问题, 引导用户留言评论,提升评论量。

通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。

④ 提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动,以达到提升这4个指标。


3.技巧三 积极参与挑战


在抖音上,每天都会有不同的挑战,你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力, 然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿,这样可以提高上推荐的几率。


4.技巧四 持续维护


抖音的推荐算法有时候会“挖坟”,从而带火一些优质的老视频。所以,对于比较优质的视频,你要持续做点赞、评论、转发,不断运营,也许过段时间这个视频就会被推荐了。